EnglishisÍslenska

Member institutions

Search in


ThesisUniversity of Iceland>Félagsvísindasvið>B.A./B.Ed./B.S. verkefni>

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1946/10135

Title
is

Getur Ferðaþjónustan lært af markaðssetningu laxveiðinnar?

Published
June 2012
Abstract
is

Verkefnið tekur á spurningunni hvort ferðaþjónustan getur lært af markaðsetningu laxveiða. Laxveiðin er arðbær og sjálfbær grein en hún er dýr og er þjónusta fyrir fáa, en ferðaþjónustan er almennt keyrð á magni eða öllu heldur fjölda ferðamanna og er ódýrari. Straumur ferðamanna til landsins er mikill og vaxandi skv. tölum Hagstofu Íslands. Fjölgun ferðamanna til landsins veldur því að auka þarf markaðssetningu og þá helst þarf að hafa áhersluna á vetrartímann, þar sem helmingur ferðamanna kemur til landsins yfir sumartímann og því þarf að dreifa álaginu á áfangastaði landsins, sem verður af völdum ferðamanna.
Raundæmi eru gefin úr báðum greinum, sem sagt ferðaþjónustunni og laxveiðinni, varðandi hvernig er farið að markaðssetningu þeirra fyrirtækja og hvaða aðferðir og tæki þessar greinar nota. Einnig er farið í hverskonar markaðstæki og markaðsaðferðir er hægt að notast við í markaðssetningu almennt. Efnahagsleg áhrif ferðaþjónustunnar eru kannaðar og gjaldeyristekjur vegna neyslu erlendra ferðamanna einnig kannaðar.
Niðurstöður leiddu í ljós að ferðaþjónustan getur gert betur þegar kemur að markaðssetningu og getur lært af markaðssetningu laxveiðinnar. Grunnur laxveiðinnar fyrir markaðssetningu er góður, það er að segja laxveiðin er búin að byggja upp sterkt vörumerkjavirði (e. CBBE), hafa gott orðspor á sér, jákvætt umtal (e. Word of mouth), aðgreiningin frá samkeppnisaðilum er skýr og því þarf lítið til að vekja áhuga einstaklinga á laxveiði á Íslandi. Þjónusta og aðbúnaður er einnig í hágæða flokki þegar kemur að laxveiðinni. Ferðaþjónustan hefur orðið fyrir höggi vegna eldgosins í Eyjafjallajökli, sem gæti vakið áhuga erlendra ferðamanna seinna meir, og vegna efnahagsástands síðastliðna ára, og þarf því að byggja upp sterkann grunn og ímynd á Íslandi til að ná erlendum ferðamönnum til landsins. Bæta þarf þjónustu og aðbúnað yfir vetrartímann svo hægt sé að dreifa ferðamönnum yfir allt árið.

Issued Date
20/09/2011


Artifacts
Name[Sortable]Size[Sortable]Visibility[Sortable]Description[Sortable]Format
Kjartan olafsson.pdf1.19MBOpen Complete Text PDF View/Open
Kjartan Ólafs kápa.pdf194KBOpen Front Page PDF View/Open