EnglishisÍslenska

Member institutions

Search in


ThesisUniversity of Iceland>Félagsvísindasvið>B.A./B.Ed./B.S. verkefni>

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1946/11203

Title
is

Kynin í "réttum" klæðum. Áhrif auglýsingamarkaðs á kynímyndir og kynjahlutverk

Published
June 2012
Abstract
is

Í nútímaveröld þar sem samskiptaleiðir hafa þróast á þann hátt að upplýsingar, ímyndir og hugmyndir ferðast á milli margskonar menningarheima nær samtímis er áhugavert að skoða hvers konar samskiptaleiðir er um að ræða, hvað felst í þeim og hverjar birtingamyndir þeirra eru. Mikið hefur verið rætt um jafnrétti kynjanna undanfarið en óvíst er hvort þessi umræða hefur skilað sér til auglýsingamarkaðsins. Í þessari ritgerð er því gerð tilraun til þess að varpa ljósi á ákveðin hnattræn ferli sem gert hafa tilteknum markaði kleift að halda á lofti ákveðinni orðræðu og staðalímyndum. Með því að skoða hugmyndir fræðimanna um hnattræna áhrifavalda, neyslumenningu og birtingamyndir kynjanna innan auglýsinga er sjónum beint að leiðum þar sem karlægum sjónarmiðum er viðhaldið, sérstaklega innan vestrænna samfélaga. Hvers konar afleiðinga er að gæta með tilliti til kynjanna tveggja og hefðbundnum hugmyndum tengdum kynímyndum og kynjahlutverkum. Skoðað er hvort að svipaðar afleiðingar eigi sér stað innan ólíkra menningarheima. Með því að tengja saman hugmyndir um hnattræn ferli, neyslumenningu og ríkjandi auglýsingahefðir er hægt að skoða bæði áhrifavald auglýsingamarkaðs sem og gerendahæfni einstaklinga og félagshópa.

Issued Date
30/04/2012


Artifacts
Name[Sortable]Size[Sortable]Visibility[Sortable]Description[Sortable]Format
Sara Rebekka Davis[1].pdf396KBOpen Complete Text PDF View/Open