EnglishisÍslenska

Member institutions

Search in


ArticleUniversity of Iceland>Ráðstefnurit>Þjóðarspegill Félagsvísindastofnunar>

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1946/13359

Title
is

Mælingar á árangri auglýsingaherferða

Published
October 2012
Abstract
is

Fyrirtæki alls staðar í heiminum verja háum fjárhæðum í auglýsingaherferðir á ári hverju. Þrátt fyrir þá staðreynd hafa fyrri rannsóknir sýnt að fæst fyrirtæki mæla árangur þeirra. En skyldu íslenskir auglýsendur haga sér eins og auglýsendur í erlendu rannsóknunum? Til að skera úr um það ákváðu höfundar þessarar greinar að gera rannsókn meðal íslenskra auglýsenda. Markmið rannsóknarinnar var að afla upplýsinga um hvort og þá hvernig auglýsendur á Íslandi mæla árangur auglýsingaherferða sinna. Lagt var upp með tvær rannsóknarspurningar. Til að svara þeim var gerð megindleg rannsókn í formi spurningakönnunar sem send var rafrænt á markaðsstjóra 100 stærstu fyrirtækja landsins miðað við starfsmannafjölda. Alls tóku 26 fyrirtæki þátt í rannsókninni og skiptust nokkurn vegin til helminga í stór og meðalstór fyrirtæki. Niðurstöður rannsóknarinnar sýndu að tæpur helmingur fyrirtækjanna mælir árangurinn oft eða alltaf. Oftast eru mældar breytingar í sölu og markaðshlutdeild en einnig mæla fyrirtækin frekar oft vörumerkjavitund og ímynd markhóps á vörumerkinu.

Appeared in

Rannsóknir í félagsvísindum XIII: Viðskiptafræðideild

Issued Date
26/10/2012


Artifacts
Name[Sortable]Size[Sortable]Visibility[Sortable]Description[Sortable]Format
HallaBjork_Fridrik... .pdf1.03MBOpen Complete Text PDF View/Open