EnglishisÍslenska

Member institutions

Search in


ArticleUniversity of Iceland>Ráðstefnurit>Þjóðarspegill Félagsvísindastofnunar>

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1946/13368

Title
is

Vörumerkjarýni þarfasta þjónsins í Þýskalandi

Published
October 2012
Abstract
is

Útflutningur íslenska hestsins á undir högg að sækja. Þar vegur þungt að erlendir aðilar eru orðnir ötulir ræktendur og eru Þjóðverjar þar stórtækastir. Ef snúa á þeirri þróun við er nauðsynlegt að íslenskir útflytjendur íslenska hestsins grípi til aðgerða. Áður en farið er í slíkar aðgerðir er nauðsynlegt að kanna stöðu íslenska hestsins í Þýskalandi í hugum þeirra sem skráðir eru í hestamannafélög sem stofnuð hafa verið í kringum íslenska hestinn þar í landi. Í þessari grein er tekist á við það viðfangsefni. Notast var við bæði eigindlega og megindlega rannsókn.
Tilgangur eigindlegu rannsóknarinnar var að athuga hvernig útflytjendur íslenska hestsins hafa staðið að uppbyggingu vörumerkjavirðis hans í Þýskalandi síðastliðin þrjú ár.
Tilgangur megindlegu rannsóknarinnar var tvíþættur. Í fyrsta lagi að athuga hver er vitund íslenskra ræktenda í samanburði við þýska ræktendur íslenska hestsins í Þýskalandi og í öðru lagi að athuga hver er ímynd íslenska hestsins sem er ræktaður hérlendis í samaburði við íslenskan hest sem er ræktaður í Þýskalandi.
Það er mat höfunda að skilgreina þurfi betur markhópa, endurstaðfæra íslenska ræktun og bæta markaðsfærslu íslensk hestsins. Jafnframt er mikilvægt að auka vitund íslenskra útflytjendur í Þýskalandibæti og byggja upp æskilega ímynd í kjölfarið.

Appeared in

Rannsóknir í félagsvísindum XIII: Viðskiptafræðideild

Issued Date
26/10/2012


Artifacts
Name[Sortable]Size[Sortable]Visibility[Sortable]Description[Sortable]Format
TinnaKjartansdotti... .pdf961KBOpen Complete Text PDF View/Open