Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/19184
Viðfangsefni þessarar lokaritgerðar er að kanna hvort fýsilegt sé fyrir fyrirtækið Urðarkött að fara í útrás með nýja vörulínu sína, Gand, til Svíþjóðar. Með hvaða hætti ætti það að vera gert og hvaða lærdóm getur fyrirtækið dregið af reynslu sambærilegra fyrirtækja sem farið hafa í útflutning. Vörulínan er ætluð hestum og hestamönnum. Aðal áhersla ritgerðarinnar er á markaðskannanir og viðtöl sem veita góða yfirsýn yfir bæði sænska og íslenska markaðinn, og mikilvægar upplýsingar af reynslu íslenskra fyrirtækja sem hafa farið svipaða leið með svipaðar vörur. Helstu niðurstöður rannsókna sýna að sænski markaðurinn virðist vera fýsilegur fyrir vörulínuna Gand, svo hefja ætti útflutning á henni til Svíþjóðar. Einnig vegna þess að aukin eftirspurn er eftir náttúruvörum í Svíþjóð, kaupmáttur þar fer vaxtandi og vegna hagstæðrar genginsþróunar eins og fram kemur í PEEST- og SVÓT greiningum fyrirtækisins. Hinsvegar ber að varst hvernig markaðssett er vegna þess að Gandur inniheldur bæði úrdrætti úr dýrum og plöntum, en Svíar eru miklir umhverfis- og dýraverndunarsinnar. Umræður og tillögur voru lagðar fram og útskýrðar, bent var á það sem gert var vel og það sem hefði betur mátt fara, í framhaldi þess var stungið upp á tillögum frá höfundi um atriði sem honum þætti að fyrirtækið ætti að tileinka sér í náinni framtíð.
Það er von höfundar að ritgerð þessi komi til með að varpa ljósi á fýsileika sænska markaðarins fyrir Gand en einnig að koma auga á það sem varast skal. Í framhaldi þess vonar höfundur að niðurstaðan geti verið grundvöllur til ákvarðanatöku fyrir Urðarkött við markaðssetningu Gands í Svíþjóð.
Lykilorð:
- Urðarköttur Ehf
- NáttúruvöruSvíþjóð
- Markaðsrannsókn
- Viðtöl
Skráarnafn | Stærð | Aðgangur | Lýsing | Skráartegund | |
---|---|---|---|---|---|
BS ritgerð_Gandur_AÝA.pdf | 1.1 MB | Opinn | Meginmál | Skoða/Opna |