is Íslenska en English

Lokaverkefni (Bakkalár)

Háskóli Íslands > Félagsvísindasvið > B.A./B.Ed./B.S. verkefni - Félagsvísindasvið >

Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/20994

Titill: 
  • Líkamsræktarmarkaðurinn á Íslandi: Vörumerkjavirði líkamsræktarstöðva á Íslandi
  • Titill er á ensku The Fitness Center market in Iceland: The brand equity of fitness centers
Námsstig: 
  • Bakkalár
Útdráttur: 
  • Á tímum sem þessum, hafa orðið til margar kenningar og rannsóknir, sem snúa að vörumerkjavirði vöru eða þjónustu. Ástæðan fyrir því er líklega stóraukið úrval vöru og þjónustu á neytendamarkaði. Líkamsræktarmarkaðurinn er gott dæmi um sívaxandi markað. Líkamsræktarstöðvar á Íslandi eru gríðarlega margar og fjölgar þeim enn. Höfundi fannst, þar af leiðandi, vert að kanna líkamsræktarmarkaðinn með tilliti til vörumerkjavirðis líkamsræktarstöðva hér á landi. Höfundur mun fara eftir kenningu Aakers við rannsókn á vörumerkjavirði líkamsræktarstöðvanna. Aaker skiptir vörumerkjavirði í fimm víddir, en í þessari rannsókn eiga einungis fjórar víddir við, vörumerkjatryggð, vörumerkjavitund, skynjuð gæði og hugrenningartengsl við vörumerkið.
    Rannsókn þessi beinist að þremur líkamsræktarstöðvum á Íslandi, World Class, Hreyfingu og Sporthúsinu. Rannsakaðar voru undirvíddir vörumerkjavirðis og hver skýringarmáttur þeirra gagnvart vörumerkjavirði líkamsræktarsöðva er. Leitast var við að svara spurningunni: Hvaða undirvídd hefur sterkasta skýringarmáttinn gagnvart vörumerkjavirði líkamsræktarstöðva?
    Notast var við megindlega rannsóknaraðferð í formi spurningakönnunar. Spurningakönnunin var send út á samfélagsmiðlinum Facebook auk þess að vinir og vandamenn áframsendu könnunina til enn fleiri einstaklinga. Alls voru 345 einstaklingar sem svöruðu könnuninni en aðeins 260 svör voru gild.
    Niðurstöður sýndu fram á að víddin vörumerkjatryggð hefur mesta skýringarmáttinn gagnvart vörumerkjavirði líkamsræktarstöðvanna. Þar á eftir kemur víddin skynjuð gæði. Vörumerkjavitund og hugrenningartengsl við vörumerkið hefur ekki skýringarmátt gagnvart vörumerkjavirði líkamsræktarstöðvanna.

Samþykkt: 
  • 5.5.2015
URI: 
  • http://hdl.handle.net/1946/20994


Skrár
Skráarnafn Stærð AðgangurLýsingSkráartegund 
Líkamsræktarmarkaðurinn á Íslandi. Lokaskjal. Sigridur Edda.pdf571.09 kBOpinnHeildartextiPDFSkoða/Opna