EnglishisÍslenska

Member institutions

Search in


ThesisUniversity of Akureyri>Viðskipta- og raunvísindasvið>B.S. verkefni>

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1946/3244

Title
is

Endurmörkun fyrirtækja

Abstract
is

Í þessari ritgerð er fjallað um endurmörkun (e. rebranding) fyrirtækja. Endurmörkun hefur verið áberandi á fyrirtækjamarkaði undanfarin ár bæði á Íslandi sem og erlendis. Mörg íslensk fyrirtæki hafa skipt um nafn, breytt um útlit og verið endurstaðfærð. Breytingar í viðskiptaumhverfi fyrirtækja er helsti hvati endurmörkunar þeirra. Með endurmörkun senda fyrirtæki út þau skilaboð að breytingar hafi átt sér stað í starfseminni. Það geta verið breytingar eins og á stefnu og ímynd eða vegna utanaðkomandi aðstæðna eins og samruna eða vegna yfirtöku. Í fyrri hluta ritgerðarinnar verður fræðileg umfjöllun um endurmörkun og vörumerki. Fjallað um hugtök sem tengjast vörumerkjafræðum og endurmörkun. Í seinna hluta ritgerðar verður farið yfir endurmörkun þriggja íslenskra fyrirtækja. Fyrirtækin eru Vodafone á Íslandi, verkfræðistofan Mannvit og N1. Stjórnendur í þeim fyrirtækjum voru teknir tali og lýstu þeir aðdraganda og ferli fyrirtækja sinna í gegnum þessar breytingar.
Mikilvægt er að hafa stuðning starfsfólks þegar fyrirtæki fara í gegnum breytingar. Fyrirtækin sem fjallað er um í þessari ritgerð voru öll meðvituð um það og var mjög vel staðið að allri innri markaðssetningu við endurmörkun þeirra. Endurmörkun er í eðli sínu áhættusöm aðgerð en í heildina má segja að vel hafi tekist til hjá þeim fyrirtækjum sem fjallað er um hér. Þó má alltaf gera betur og kom í ljós að öll fyrirtækin beittu sömu aðferð við að kynna endurmörkunina fyrir sínu starfsfólki. Sú aðferðafræði má segja að hafi verið helsti galli endurmörkunar þessara fyrirtækja. Þegar rétt er staðið að ákvörðun um endurmörkun og hún undirbúin vandlega með mælingum og fyrirfram ákveðnum markmiðum þá getur það verið mikið framfaraskref fyrir fyrirtæki.
Lykilorð: Endurmörkun, vörumerki, mörkun, ávinningur, innleiðing

Comments
is

Verkefnið er lokað

Issued Date
22/07/2009


Artifacts
Name[Sortable]Size[Sortable]Visibility[Sortable]Description[Sortable]Format
Endurmörkun fyrirt... .pdf66.8KBOpen "Endurmörkun fyrirtækja"-efnisyfirlit PDF View/Open
Endurmörkun fyrirt... .pdf2.72MBLocked "Endurmörkun fyrirtækja"-heild PDF  
Endurmörkun fyrirt... .pdf132KBOpen "Endurmörkun fyrirtækja"-heimildaskrá PDF View/Open