EnglishisÍslenska

Member institutions

Search in


ThesisUniversity of Iceland>Félagsvísindasvið>B.A./B.Ed./B.S. verkefni>

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1946/7847

Titles
  • is

    Svansvottun sem vörumerki, auðkenni og markaðsgreining á Íslandi

  • Swan certification as a brand, identification and market analysis in Iceland

Published
April 2011
Abstract

Umhverfismál snerta alla og það er mikilvægt fyrir land og þjóð að neytendur þessa lands geri sér grein fyrir sínum þætti í þessum málum. Það að Ísland viðhaldi „grænni“ og „hreinni“ ímynd skiptir miklu máli varðandi framtíðarmöguleika þjóðarinnar í vaxandi samkeppnisumhverfi á alþjóðavísu. Höfundur þessa verkefnis telur að hinn almenni neytandi á Íslandi geti á auðveldan og kostnaðarlítinn hátt lagt sitt af mörkum til umhverfismála. Ýmsir möguleikar standa neytendum til boða til þess að minnka umhverfisálag, til dæmis sparnaður á rafmagni, að ganga í staðinn fyrir að keyra og að velja þá vöru sem hefur minnst álag á umhverfið.
Þetta verkefni fjallar um svansvottaðar neysluvörur og hvernig hægt er að líta á þessa vottun út frá markaðsfræðilegu sjónarhorni. Svanurinn er umhverfismerki Norðurlandanna. Hann er vörumerki sem tryggir að með kaupum á vörunni er neytandinn um leið að stuðla að betra umhverfi og bættri heilsu án þess að fórna gæðum. Nýleg norræn rannsókn leiddi í ljós að vitund Íslendinga á tilveru svansmerktra vara er töluvert mikið minni en íbúa á hinum Norðurlöndunum. Höfundi þótti áhugavert að velta því fyrir sér hvers vegna svo væri og hvort ástæðan gæti verið skortur á vilja og áhuga Íslendinga á þessu sviði.
Niðurstaða úr könnun verkefnisins leiddi í ljós að Íslendingar sýna þessu málefni áhuga og mundu velja umhverfismerktar vörur ef þær væru í boði. Út frá þessum niðurstöðum er hægt að draga þá ályktun að ástæðan fyrir þekkingarleysi þjóðarinnar á svansmerktum vörum er ekki áhugaleysi, heldur frekar skortur á fræðslu og kynningu á þessum möguleika.

Issued Date
04/04/2011


Artifacts
Name[Sortable]Size[Sortable]Visibility[Sortable]Description[Sortable]Format
BS_ritgerd_johanna... .pdf1.15MBOpen Complete Text PDF View/Open