EnglishisÍslenska

Member institutions

Search in


ThesisUniversity of Akureyri>Viðskipta- og raunvísindasvið>B.S. verkefni>

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1946/8672

Title
is

Markaðsáætlun

Published
April 2011
Abstract
is

Markmið þessa verkefnis er að rannsaka hvernig markaðsmálum fyrirtækisins Reykjagarðs hf. er háttað og að gera markaðsáætlun fyrir fyrirtækið til eins árs. Gerð var greining á núverandi stöðu markaðsmála Reykjagarðs, samkeppnisumhverfið var skoðað út frá Fimm þátta líkani Dr. Michael E. Porters (e. The Five- Force Model of Competition) og kannaðir voru helstu þættir sem snúa að fyrirtækinu bæði í innra og ytra umhverfi þess, einnig var gerð SVÓT greining þar sem styrkleikar og veikleikar í innra umhverfi fyrirtækisins voru metnir og ógnanir og tækifæri í ytra umhverfi þess.
Markhópur fyrirtækisins var skoðaður með tilliti til aukinnar sóknar í markaðsmálum svo og helstu samkeppnisaðilar. Markaðsmiðuð markmið voru sett til eins árs og lagðar fram tillögur að markaðsaðgerðum fyrir fyrirtækið. Til grundvallar var stuðst við töluleg gögn og upplýsingar frá markaðs- og sölustjóra Reykjagarðs, Ragnari Hjörleifssyni, Hagstofu Íslands, Bændasamtökunum og fleiri aðilum.
Verkefnið nýtist fyrst og fremst markaðs- og sölustjóra Reykjagarðs við gerð markaðsáætlana fyrir fyrirtækið í framtíðinni en einnig sem leiðbeinandi skjal varðandi stöðu markaðsmála hjá fyrirtækinu í upphafi árs 2011 og til fræðilegra upplýsinga við gerð markaðsáætlana almennt.
Markverðustu niðurstöður rannsóknarinnar eru þær að Reykjagarður hf. hefur leiðandi stöðu á alifuglamarkaði með 50% hlutdeild af heildarsölu á kjúklingi í desember 2010 og að þróun hlutdeildar kjúklingaafurða af heildarframleiðslu og sölu á kjötmarkaði hefur aukist jafnt og þétt yfir þann tíma sem rannsakaður var, það er árin 2007 til 2010.
Lykilorð: Viðskiptafræði -Markaðsgreining – Markaðsáætlun – Reykjagarður

Comments
is

Verkefnið er lokað

Issued Date
23/05/2011


Artifacts
Name[Sortable]Size[Sortable]Visibility[Sortable]Description[Sortable]Format
Efnisyfirlit.pdf499KBOpen Table of Contents PDF View/Open
Heimildaskrá.pdf102KBOpen Bibliography PDF View/Open
Lokaverkefni.pdf993KBLocked Complete Text PDF