EnglishisÍslenska

Member institutions

Search in


ThesisUniversity of Akureyri>Viðskipta- og raunvísindasvið>B.S. verkefni>

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1946/8858

Title
is

Íslenskir áfengisframleiðendur : markaðssetning á internetinu

Published
May 2010
Abstract
is

Þessari ritgerð er ætlað að beina ljósi að markaðssetningu íslenskra áfengisframleiðenda á internetinu. Hvað er líkt með þeim og ólíkt. Höfundur hefur tekið saman helstu markaðsaðgerðir mögulegar á internetinu og útlistað hvernig þær virka. Höfundur skýrði einnig frá stuttri framleiðslusögu áfengis á Íslandi og hvernig hún hefur aukist svo um munar á síðustu árum.
Höfundur tók viðtöl við þrjá framleiðendur áfengis á Íslandi og spurði ýmissa spurning um markaðssetningu þeirra á áfengum drykkjum á internetinu og hvernig nýtt frumvarp til Alþingis, um herðingu laga á áfengisauglýsingum, sem enn er ósamþykkt, hefði áhrif á þeirra markaðsstarf. Höfundur fer í gegnum sögu þessara þriggja fyrirtækja, Bruggsmiðjunnar, Vífilfells og El Grilló og fer í gegnum tilurð þeirra. Hann útskýrir einnig stærðarmun þeirra, mun á framleiðsluaðferðum og landfræðilegri stöðu.
Höfundur komst að því að öll fyrirtækin eru með heimasíður og nota Facebook sem miðil. Öflugasta fyrirtækið, Vífilfell notar einnig sjónvarpsauglýsingar en setur sér strangar siðferðisreglur um birtingu þeirra. Vífillfell notar einnig vefborða og er með heimasíðu og nokkra facebook aðganga, eina fyrir hverja bjórtegund sem þeir framleiða. Bruggsmiðjan og El Grilló gera þau grundvallarmistök að stofna Facebook síður sínar sem einstaklingssíðu þar sem þeim eru hömlur settar varðandi vinafjölda, hámarkið er 5.000 vinir en mun fleiri geta verið vinir þeirra á síðum ætluðum félögum og fyrirtækjum. Bruggsmiðjan er með tiltölulega virka Facebook síðu á meðan að nánast engin hreyfing er á Facebook síðu El Grilló og þeir nota ekki sérstaka sögu sína um tilurð El Grilló á heimasíðu sinni sem höfundi þykir miður.
Höfundur kemst að þeirri niðurstöðu að yfirvofandi herðing laga um áfengisauglýsingar mun hafa mest áhrif á Vífilfell sem eyðir hvað mestu fé í markaðsaðgerðir og auglýsingar.
Höfundur gefur sitt álit á það hvernig þessi þrjú gjörólíku fyrirtæki geta notað internetið í þeirra markaðssetningu og hversu undarlegt það er að ekkert þeirra hefur í raun skýra, opinbera stefnu í markaðsmálum. Vífilfell, sem er þeirra öflugast, er með skýrustu stefnuna en höfundur sér þó margar leiðir til útbóta.

Issued Date
31/05/2011


Artifacts
Name[Sortable]Size[Sortable]Visibility[Sortable]Description[Sortable]Format
Trausti BS verkefni.pdf1.16MBOpen Complete Text PDF View/Open