EnglishisÍslenska

Member institutions

Search in


ThesisReykjavík University>Viðskiptadeild>BSc verkefni>

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1946/9797

Title
is

Áhrif vörumerkja á neytendur á íslenskum sódavatnsmarkaði

Published
May 2011
Abstract
is

Þessi rannsókn fjallar um áhrif vörumerkja á neytendur á íslenska sódavatnsmarkaðnum. Vörumerkin Egils Kristall og Toppur verða rannsökuð. Við rannsóknina var notaður flaggskipsdrykkur beggja vörumerkja, Kristall sítrónu og Toppur sítrónu. Með framkvæmd tveggja bragðsmakkana, fyrst blindrar og svo þar sem þátttakendur vissu hvað þeir voru að drekka, var markmiðið að athuga hvort þátttakendur myndu sýna mun á mati milli smakkana með tilliti til hvaða vöru þeir myndu kaupa inn. Þátttakendur voru 67 talsins, 47 karlar og 20 konur. Flestir þátttakendur voru á aldursbilinu 21-30 ára. Tilgátur höfunda voru að munur yrði á mati drykkjanna milli bragðsmakkana og að tryggð þátttakenda við vörumerki myndi leiða til hærri einkunna viðkomandi vörumerkis frá blindsmökkun til seinni smökkunar. T-dreifing var notuð við að fá niðurstöður. Þær sýndu að fyrri tilgátan stóðst þar sem munur var á báðum drykkjum frá blindsmökkun til seinni smökkunar. Seinni tilgátan stóðst með Kristal en stóðst ekki með Topp. Það sýnir að þeir sem kjósa Kristal við innkaup eru tryggari sinni vöru og meira litaðir af sterkari vöruímynd Kristals heldur en þeir sem kjósa Topp.

Comments
is

Viðskiptafræði

Issued Date
02/08/2011


Artifacts
Name[Sortable]Size[Sortable]Visibility[Sortable]Description[Sortable]Format
Áhrif vörumerkja á... .pdf1.42MBLocked until  17/05/2016  PDF  

Note: Rannsóknin er trúnaðarmál til 17. maí 2016