ÍslenskaenEnglish

Aðilar að Skemmunni

Leit eftir:


LokaverkefniHáskólinn í Reykjavík>Viðskiptadeild>BSc verkefni>

Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/12276

Titill

Vitund og ímynd vörumerkja sem kosta íþróttir á Íslandi

Útgáfa
Júní 2012
Útdráttur

Í þessari ritgerð er fjallað um kostanir íþrótta (e. Sports sponsorship) hér á Íslandi. Aukin umfjöllun íþrótta í fjölmiðlum hefur gert það að verkum að fyrirtæki horfa nú hýru auga til íþrótta sem leið til þess að ná athygli fólks.
Ritgerðin skiptist í tvo hluta. Fyrri hlutinn fjallar um markaðssetningu íþrótta, kostun þeirra og hvernig kostunin hefur áhrif á vitund og ímynd vörumerkja. Í seinni hlutanum er greint frá niðurstöðum rannsóknar og tölfræðiprófana. Settar eru fram tvær rannsóknarspurningar tengdar efni fræðilega hlutans og eru spurningarnar eftirfarandi:
Hver er vörumerkjavitund fyrirtækja sem kosta keppnisdeildir íþróttasambanda?
Hver er ímynd fyrirtækja sem kosta keppnisdeildir íþróttasambandanna?
Helstu niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að vitund þátttakenda var almennt mikil á efstu deildum karla og kvenna í knattspyrnu og körfuknattleik. Íþróttirnar hafa notið aukinnar umfjöllunar undanfarin ár og er umgjörð íþróttanna sífellt að vaxa og njóta nú mikilla vinsælda hér á landi. Niðurstöður leiddu jafnframt í ljós að það er ekki jafn mikil vitund á deildarkeppni sérsambandanna, það er að segja bikarkeppni og deildarbikarkeppni þeirra. Meiri óvissa var á meðal þátttakenda þegar spurt var um kostun fyrirtækja á bikarkeppni og deildarbikarkeppni KSÍ og KKÍ. Niðurstöður sýndu einnig að ímynd fyrirtækja sem kosta íþróttir eru almennt jákvæð og viðhorf þátttakenda gott gagnvart fyrirtækjum sem leggja íþróttum lið.

Birting
25.6.2012


Skrár
NafnRaðanlegtStærðRaðanlegtAðgangurRaðanlegtLýsingRaðanlegtSkráartegund
BSc_ritgerd_GFV.pdf1,24MBLokaður Heildartexti PDF