is Íslenska en English

Lokaverkefni (Bakkalár)

Háskólinn á Akureyri > Hug- og félagsvísindasvið > B.A./B.Ed. verkefni >

Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/15782

Titill: 
  • Birtingarmynd kvenna í auglýsingum í tímaritinu Vikunni 1973-2012
Námsstig: 
  • Bakkalár
Útdráttur: 
  • Auglýsingar hafa í gegnum tíðina verið gagnrýndar fyrir að stuðla að misrétti á milli kynjanna með því að byggja á skaðlegum staðalímyndum. Konur hafa oft verið sýndar aðgerðalausar í auglýsingum á meðan karlmenn eru sýndir í leiðandi hlutverkum. Viðfangsefni rannsóknarinnar er að kanna birtingarmyndir kvenna í auglýsingum í tímaritinu Vikunni frá árinu 1973 til 2012. Markmiðið er að komast að því hvort breytingar hafi orðið á birtingarmynd kvenna á þessum árum og ef svo var á hvaða hátt.
    Notast er við megindlega rannsóknaraðferð og greiningarlíkan Erving Goffman til að greina hversu mikla karlmennskuhegðun er að finna í auglýsingunum. Niðurstöður rannsóknarinnar sýndu að birtingarmynd kvenna í auglýsingum í Vikunni hefur breyst síðastliðin 40 ár. Konur hafa öðlast meiri gerendahæfni með árunum og eru í auknum mæli sýndar utan veggja heimilisins. Þær hafa einnig öðlast meiri völd og karlmenn eru ekki eins oft sýndir í leiðandi hlutverki. Nekt og hlutgerving kvenlíkamans hefur aukist og kynferðislegur undirtónn er meira áberandi í auglýsingum í dag en áður fyrr.

  • Útdráttur er á ensku

    Advertisers have long been criticized for promoting gender inequality by stereotypical portrayals of the sexes. Women are typically shown as passive non-players while men are shown in more active roles.
    The subject of this study is to explore the representation of women found in advertisements published in Vikan, an icelandic weekly magazine aimed at women, looking at issues dating from 1973 to 2012. The goal is to determine whether there have been any changes in the portrayal of women during this period—and if so, in what manner.
    The study uses a quantitative research method along with Erving Goffman’s gender analysis in order to establish the level of masculine behavior shown in advertisements. The results show that the portrayal of women in advertisements in Vikan has changed over the past 40 years. Women have gained a more dominant, active role, increasingly being shown outside of the home environment. Women are shown having more power, with men being portrayed in more passive roles. However, nudity and the objectification of the female body has increased and sexual undertones and innuendo is more prominent in today’s advertisements.

Samþykkt: 
  • 14.6.2013
URI: 
  • http://hdl.handle.net/1946/15782


Skrár
Skráarnafn Stærð AðgangurLýsingSkráartegund 
BAskjalið.pdf1.93 MBOpinnHeildartextiPDFSkoða/Opna