is Íslenska en English

Lokaverkefni (Bakkalár)

Háskóli Íslands > Félagsvísindasvið > B.A./B.Ed./B.S. verkefni - Félagsvísindasvið >

Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/17707

Titill: 
  • Titill er á ensku The rising influence of social media in politics: How Barack Obama used social media as a successful campaign tool in the 2008 and 2012 elections
  • Aukið vægi félagsmiðla í stjórnmálum: Hvernig Barack Obama notaði notaði félagsmiðla á árangursríkan hátt í kosningabaráttu sinni árið 2008 og 2012
Námsstig: 
  • Bakkalár
Útdráttur: 
  • Útdráttur er á ensku

    The purpose of this dissertation is to examine the rising influence that social media has gained in political campaigns. Barack Obama’s use of social media as a successful campaign tool in the 2008 election will be utilized as an example. This will subsequently be compared and contrasted with his re-election campaign in 2012 and the campaign of Mitt Romney. The comparison is important in light of the rapid changes that occurred in the social media environment over the course of one presidential term. The dissertation starts with an introduction of the concept of social media and the theoretical framework consists of theories of agenda setting, framing effects and deliberative democracy. The dissertation will argue that Obama used social media in a new way to gain advantage and popularity as a politician. His campaign enabled his supporters to organize events online and they turned into active volunteers and donors. The ability to collect and analyze data on an extensive scale made it possible for Obama’s team to predict which types of people would be persuaded by which forms of content online.

  • Markmið þessarar ritgerðar er að kanna aukið vægi félagsmiðla í kosningabaráttum. Í ritgerðinni verður tekið dæmi um skipulagða notkun Barack Obama á félagsmiðlum í kosningabaráttu sinni um forsetaembættið í Bandaríkjunum árið 2008. Notkun hans á félagsmiðlum árið 2008 verður jafnframt borin saman við notkun hans árið 2012 og kosningabaráttu Mitt Romney. Þessi samanburður er mikilvægur í ljósi þeirra verulegu breytinga sem áttu sér stað í umhverfi félagsmiðla á einu kjörtímabili. Í ritgerðinni er fjallað um hugtakið „félagsmiðill“ og kenningakaflinn samanstendur af kenningum um dagskrárvald fjölmiðla, innrömmunaráhrif og umræðulýðræði. Færð verða rök fyrir því að Obama hafi notað félagsmiðla á árangursríkan hátt og öðlast í kjölfarið forskot og vinsældir sem stjórnmálamaður. Helstu niðurstöður eru að með nýstárlegu skipulagi í kosningabaráttu hafi stuðningsmenn Obama sjálfir getað skipulagt atburði í gegnum veraldarvefinn og þeir jafnframt virkjaðir til þess að vera sjálfboðaliðar og styrktaraðilar kosningabaráttu hans. Getan til að greina og safna gögnum á viðtækum mælikvarða gerði það mögulegt að spá fyrir um hvaða tegund af fólki væri hægt að sannfæra, og með hvaða tilteknu gögnum, á netinu.

Samþykkt: 
  • 5.5.2014
URI: 
  • http://hdl.handle.net/1946/17707


Skrár
Skráarnafn Stærð AðgangurLýsingSkráartegund 
BA-The rising influence of social media in politics.pdf763.05 kBOpinnHeildartextiPDFSkoða/Opna