is Íslenska en English

Lokaverkefni (Bakkalár)

Háskóli Íslands > Félagsvísindasvið > B.A./B.Ed./B.S. verkefni - Félagsvísindasvið >

Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/18176

Titill: 
  • Frægur, frægari, frægastur? Áhrif neikvæðrar umfjöllunar um talsmenn vörumerkja á vörumerkjavirði
  • Titill er á ensku The impact of negative information about celebrity endorsers on the brand equity of the endorsed brand
Námsstig: 
  • Bakkalár
Útdráttur: 
  • Þessi rannsókn var skrifuð með það að markmiði að athuga áhrif neikvæðrar umfjöllunar um talsmann vörumerkis á vörumerkjavirði þess vörumerkis sem einstaklingurinn lánaði manngerð sína og karakter. Til að byrja með voru hugtökin vörumerki og vörumerkjavirði skilgreind. Því næst var farið í greiningu Davids Aaker og Kevins Keller á vörumerkjavirði. Í þeim kafla var ítarlega gert grein á þáttum sem mynda vörumerkjavirði ásamt píramída Kellers hvernig á að byggja upp sterkt vörumerki. Þar á eftir var ítarlega skilgreint hugtökin frægð og frægðartengingu. En þeim kafla var farið í módel frægðartenginga milli vörumerkis og talsmanns ásamt vali á talsmanni vörumerkis. Kenning Benoit um uppbyggingu ímyndar var einnig skoðuð ásamt virði frægðartengingar og hugsanleg vandamál sem gætu fylgt því að nýta sér tengingu talsmanns við vörumerki. Síðustu kaflar rannsóknarinnar voru samantekt á fyrri rannsóknum á áhrifum neikvæðrar umfjöllunar talsmanna vörumerkis á vörumerkjavirði ásamt því hvaða stefnur fyrirtæki nýta sér ef upp kemur neikvætt atvik varðandi talsmanna þess.
    Niðurstöður rannsakanda leiddu í ljós að áhrif neikvæðrar umfjöllunar talsmanna eða þá frægu persónu sem tengir sig við vörumerkið hefur neikvæð áhrif á vörumerkjavirðið. Einnig er mismunandi hvernig stefnur fyrirtæki nýta sér eftir því hvernig atburðurinn atvikaðist og hversu neikvæður hann er fyrir fyrirtækið.
    Efni þessa verkefnis taldi rannsakandi mjög áhugavert vegna þess hversu algengt það er að fyrirtæki notfæri sér frægðartengingu í markaðssetningu vörumerkis þrátt fyrir að það virðist vera töluverð áhætta fólgin í því að byggja vörumerkjavirði sitt á breytu sem fyrirtækið hefur takmarkað stjórn á.

Samþykkt: 
  • 12.5.2014
URI: 
  • http://hdl.handle.net/1946/18176


Skrár
Skráarnafn Stærð AðgangurLýsingSkráartegund 
Ásdís_Þórhallsdóttir_BS.pdf824.07 kBOpinnHeildartextiPDFSkoða/Opna