Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/21269
Markmið ritgerðarinnar er að fjalla um vöruinnsetningu í kvikmyndum og rannsaka hvert viðhorf almennings er til þeirra. Farið er yfir helstu skilgreiningar hugtaksins og saga aðferðarinnar er rakin. Komið er inn á kosti þess og galla að notast við vöruinnsetningu við auglýsingar sem og að fjallað er um mismunandi birtingarform aðferðarinnar. Einnig er komið stuttlega inn á siðferði aðferðarinnar sem og mælingar á á henni.
Megindleg rannsókn var framkvæmd á dögunum 29. mars – 2. apríl 2015 þar sem fengust 866 svör. Spurningalistinn innihélt í heildina 14 spurningar en þar af voru 4 bakgrunnsbreytur. Spurningalistinn var hannaður til að svara rannsóknarspurningunni „Hvert er viðhorf almennings á vöruinnsetningu í kvikmyndum“. Meðal þess sem spurt var um var hvort neytendur hafi orðið varir við vöruinnsetningu í kvikmyndum og hvort aðferðin hafi einhver áhrif á viðhorf og upplifun þeirra.
Helstu niðurstöður rannsóknarinnar gefa til kynna að almenningur taki almennt eftir vöruinnsetningum í kvikmyndum. Einnig kom í ljóst að neytendur telja vöruinnsetningu ekki hafa áhrif á sína eigin kauphegðun en að hún hafi þó áhrif á kauphegðun neytenda almennt. Svarendur sögðu almennt að eftirtekt þeirra á vöruinnsetningu hefði lítil áhrif á upplifun þeirra á kvikmyndinni sem og að hún hafði lítil áhrif á viðhorf þeirra gagnvart auglýsandanum.
Skráarnafn | Stærð | Aðgangur | Lýsing | Skráartegund | |
---|---|---|---|---|---|
BS-ritgerð,Viðhorf-vöruinnsetning.endanleg(1).pdf | 773.96 kB | Lokaður til...10.05.2040 | Heildartexti |