Women's purchase intention for organic skin care products

Abstract

The main objective of this study was to examine the factors that influence women's attitudes towards buying skin care products and their intentions regarding buying the products. The study examined whether health consciousness, environmental consciousness and appearance consciousness had an impact on women's attitudes toward buying skin care products. The study also examined if health consciousness, environmental consciousness and appearance consciousness, attitudes towards buying organic products, subjective norm and perceived behavioral control had an impact on purchase intention towards buying organic skin care products. The participants were recruited through Facebook and the study was only based on answers from women. A multiple regression was done to test if the independent variables in the study significantly predicted attitude and purchase intention of organic skin care products. The result showed that health consciousness and environmental consciousness had impact on women's attitude towards buying skin care products. The results also showed that health consciousness, attitude toward buying skin care products, subjective norm and perceived behavioral control showed significant impact on purchase intention to buy organic skin care products. Based on the results it can be concluded that health consciousness and environmental consciousness can predict attitudes towards buying organic skin care products.

Meginmarkmið rannsóknarinnar var að athuga hvort ákveðnir þættir hefðu áhrif á viðhorf og kaupáform kvenna á lífrænum húðvörum. Athugað var hvort meðvitund um heilsu, umhverfi og útlit hefði áhrif á viðhorf kvenna á kaupum á lífrænum húðvörum. Einnig var skoðað hvort meðvitund um heilsu, umhverfi og útlit ásamt viðhorfi til kaupa á lífrænum húðvörum, huglægu viðmiði og skynjuð stjórn á hegðun hefði áhrif á kaupáform kvenna á lífrænum húðvörum. Þátttakendur voru fengnir í gegnum Facebook og er rannsóknin einungis byggð á svörum frá konum. Marghliða aðhvarfsgreining var gerð til þess að kanna hvernig frumbreyturnar í rannsókninni spá fyrir viðhorfi og kaupáformi á lífrænum húðvörum. Niðurstöður sýndu að meðvitund um heilsu og umhverfi höfðu marktæk áhrif á viðhorf kaupa á lífrænum húðvörum. Niðurstöður sýndu einnig að meðvitund um heilsu, viðhorf til kaupa á lífrænum húðvörum, huglægt viðmið og skynjuð stjórn á hegðun sýndu marktæk áhrif á kaupáform kvenna á lífrænum húðvörum. Út frá niðurstöðum rannsóknarinnar má álykta að meðvitund um heilsu og umhverfi hefur áhrif á viðhorf kvenna á kaupum á lífrænum húðvörum.