ÍslenskaenEnglish

Aðilar að Skemmunni

Leit eftir:


LokaverkefniHáskólinn í Reykjavík>Viðskiptadeild>BSc verkefni>

Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/26730

Titill

Hafa hyrnurnar áhrif?

Skilað
Janúar 2017
Útdráttur

Markmið þessarar rannsóknar var að kanna hvaða áhrif auglýsingar sem staðsettar væru á aðskilnaðarhyrnum hefðu á sölu varanna sem auglýstar eru á þeim. Rannsóknin var unnin í samstarfi við verslunarkeðju á tímabilinu 21. september - 2. nóvember 2016. Rannsóknin var sett upp með A-B-A vendisniði þar sem bókstafurinn A táknar grunnskeið og bókstafurinn B táknar íhlutunarskeið. Á íhlutunarskeiðinu voru aðskilnaðarhyrnur með vörumerki og mynd af vöru skipt út fyrir þær hyrnur sem voru fyrir í versluninni þar sem rannsóknin var framkvæmd. Tímalengd hvers skeiðs, grunn- og íhlutunarskeiðs, var 14 dagar. Við greiningu gagna var notast við lýsandi tölfræði.
Niðurstöður rannsóknarinnar sýndu fram á að auglýsingar á aðskilnaðarhyrnum hafa ekki marktæk áhrif á sölu vörunnar sem auglýst var en þrátt fyrir að munurinn hafi ekki verið marktækur að þá jókst söluhlutfall vörunnar af heildarvöruflokkinum á milli skeiða.
Niðurstaða rannsóknarinnar sýndi einnig fram á að marktækur munur var á sölutölum vöruflokksins í heild sinni.

Samþykkt
26.1.2017


Skrár
NafnRaðanlegtStærðRaðanlegtAðgangurRaðanlegtLýsingRaðanlegtSkráartegund
Hafa_skiljurnar_áhrif.pdf1,26MBLæst til  31.12.2021 Heildartexti PDF