Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/27362
Lággjaldaflugfélagið WOW air kom eins og stormsveipur inn á markað millilandaflugs og hefur verið nokkuð áberandi allar götur síðan, enda bleikur ekki beinlínis látlausasti liturinn. Árið 2016 var viðburðaríkasta rekstrarár í sögu WOW air, en þá flutti félagið alls 1.688.773 flugfarþega, bætti sex flugvélum við flota sinn og hóf áætlunarflug til vesturstrandar Bandaríkjanna, nánar tiltekið til Los Angeles og San Francisco. Samhliða þessu hefur starfsmannafjöldi á öllum sviðum félagsins margfaldast og stefnir það að enn frekari stækkun á komandi árum.
Vöxtur og uppgangur WOW air hefur komið mörgum á óvart, en er hann tilviljun ein eða hugsanlega afrakstur stefnumótunar og áhættusækni? Markmið ritgerðarinnar var að veita skýringar og svör við umræddri spurningu, enda þarf að vanda það sem lengi á að standa. Í þeim tilgangi voru stefna, skammtíma- og langtímamarkmið, ímynd, markaðssetning og fjárhagsáætlun WOW air sérstaklega könnuð. Þá var jafnframt vikið að helstu samkeppnisaðilum flugfélagsins, samkeppnisforskoti sem og samkeppnishæfni.
Í grófum dráttum var niðurstaða ritgerðarinnar sú að tilviljun ein byggi ekki að baki vexti og uppgangi WOW air, heldur væri um að ræða afrakstur árangursríkrar stefnumótunar, áhættusækni eigandans, þrotlausrar vinnu starfsmanna flugfélagsins og síðast en ekki síst öflugrar og frumlegrar markaðssetningar.
Skráarnafn | Stærð | Aðgangur | Lýsing | Skráartegund | |
---|---|---|---|---|---|
Vöxtur og uppgangur WOW air-Lokaskjal.pdf | 807.45 kB | Lokaður til...01.01.2050 | Heildartexti | ||
Yfirlýsing.tif | 88.78 kB | Lokaður | Yfirlýsing | TIFF |