ÍslenskaenEnglish

Aðilar að Skemmunni

Leit eftir:


LokaverkefniHáskóli Íslands>Félagsvísindasvið>B.A./B.Ed./B.S. verkefni>

Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/5152

Titill

Endurauðkenning eða endurstaðfærsla: Glitnir - Íslandsbanki

Útdráttur

Markmið ritgerðarinnar er að fjalla fræðilega um endurauðkenningu og endurstaðfærslu. Til þess að geta betur skilið hugtakið endurauðkenningu hefst umfjöllunin á skilgreiningum á auðkenni og auðkenningu. Hugtökin eru skýrð og fjallað er um hlutverk auðkenna og virði þeirra. Til þess að kynna vörumerkjastjórnun eru virðiskeðja vöruauðkenna og líkan Chernatony sett fram á myndrænan hátt og skýrð. Ástæður endurauðkenningar og endurauðkenningarferlið er skoðað ásamt því sem fjallað er um helstu kosti og galla hennar. Því næst er fjallað um staðfærslu og þrjú skref staðfærslu eru rakin og leggur sá kafli grunn að umfjöllun um endurstaðfærslu. Ástæður endurstaðfærslu eru taldar upp, endurstaðfærsluferlið er kynnt til sögunnar og rætt er um kosti og galla hennar. Að lokum eru lesandanum gefnar hugmyndir um hvernig fræðin geta komið fram í aðgerðum fyrirtækja á markaði. Sem dæmi eru aðferðir Íslandsbanka við nafnabreytingar bankans skoðaðar. Á síðastliðnum fjórum árum hefur bankinn breytt nafni sínu tvisvar sinnum af ólíkum ástæðum og með ólík markmið í huga. Inn í þá umfjöllun fléttast umræða um áhrif orðspors og slæmrar umfjöllunar á traust til fyrirtækja og færð eru rök fyrir því hversu lítils virði nafnabreyting er ein og sér.

Birting
11.5.2010


Skrár
NafnRaðanlegtStærðHækkandiAðgangurRaðanlegtLýsingRaðanlegtSkráartegund
EllisifSigurjonsdo... .pdf1,21MBLokaður Heildartexti PDF