ÍslenskaenEnglish

Aðilar að Skemmunni

Leit eftir:


LokaverkefniHáskóli Íslands>Hugvísindasvið>B.A. verkefni>

Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/5390

Titill

Hennes & Mauritz. En studie av varumärket H&M och företagets historia på Island

Útdráttur

Jag kommer att begränsa den här undersökningen till att behandla H&M:s historia och bakgrund för att vidare kunna undersöka vad företagets varumärke står för och hur det har lyckats nå sina framgångar. Efter att ha hört debatten om den omtalade boken No Logo (2000) av Naomi Klein, en kanadensisk författare och journalist, blev jag intresserad av att veta vad det är som gör ett varumärke framgångsrikt. Jag tänker också undersöka H&M:s historia på Island och försöka få svar på varför H&M inte längre finns i landet.
Kapitel 1 ger en bakgrund till min undersökning och handlar om H&M:s etablering och historia. Jag beskriver också företagets expansion i världen och samarbete med kända designers som Karl Lagerfeld och Stella McCartney samt artister som Madonna och Kylie Minogue.
I kapitel 2 kommer jag att undersöka vad ett varumärke är och tar jag upp exempel på hur man bygger upp ett framgångsrikt varumärke. Jag kommer också att undersöka vad det är som gör att ett varumärke blir framgångsrikt. Därefter kommer jag att lägga tonvikten på H&M:s varumärke och varför just det är så framgångsrikt i världen. Jag granskar framför allt deras företagsansvar som bland annat rör företagets ansvar gällande hållbarhetspolicy, produktansvar, arbetsförhållanden i leverantörskedjan och miljöpolicy.
H&M:s etablering och historia på Island behandlas i kapitel 3 där jag undersöker varför det inte längre anses finnas en marknad där för företaget. För att få förstahandsinformation kommer jag att intervjua Baldur Dagbjartsson, som tidigare var ansvarig för H&M Rowells på Island.

Birting
25.5.2010


Skrár
NafnRaðanlegtStærðRaðanlegtAðgangurHækkandiLýsingRaðanlegtSkráartegund
BA MOI.pdf593KBOpinn Heildartexti PDF Skoða/Opna