ÍslenskaenEnglish

Aðilar að Skemmunni

Leit eftir:


LokaverkefniHáskólinn á Akureyri>Viðskipta- og raunvísindasvið>B.S. verkefni>

Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/5731

Titill

3X Technology á fyrirtækjamarkað á Spáni : hvernig nýtist vörumerkjaþróun fyrirtækinu á þessum markaði?

Leiðbeinandi
Útdráttur

Fyrirtækið 3X Technology er íslenskt framleiðslufyrirtæki sem hefur hannað og þróað afþíðingarkerfi fyrir fiskiðnaðinn og selt víðs vegar um heiminn meðal annars á niðursuðumarkaðnum á Spáni. Það starfar á fyrirtækjamarkaði og selur framleiðslu sína til annarra fyrirtækja en hefur ekki markvisst verið að vinna samkvæmt fræðilegri nálgun vörumerkjaþróunar (e. branding) en markmið þessa verkefnis er einmitt að skoða hvernig þessi fræði geta nýst afþíðingarkerfi fyrirtækisins á þessum markaði. Jafnframt er skoðað hvað þarf að hafa í huga þegar nálgunin er á fyrirtækjamarkaði en ekki á neytendamarkaði.
Í upphafi verkefnisins er fræðileg umfjöllun sem nær yfir umfang vörumerkjaþróunar og skoðað sérstaklega hver munurinn sé þegar unnið er með hana á fyrirtækjamarkaði en ekki á neytendamarkaði.
Það kemur fram í verkefninu að hjá fyrirtækinu virðist ekki hafa verið unnið markvisst að því að byggja upp vörumerki fyrir afþíðingarkerfið og það gætir ákveðins misskilnings hjá stjórnendum á því hverju vörumerkjaþróun getur skilað. Þannig séu væntingarnar að vörumerkjaþróun geti skapað búnaði þeirra sérstöðu umfram búnað frá samkeppnisaðilum.
Fyrirtækið virðist heldur ekki hafa unnið markaðslega vinnu við hönnun og þróun kerfisins, hvað það sé raunverulega sem notendur kerfisins sækist eftir né aflað viðeigandi upplýsinga um niðursuðumarkaðinn á Spáni þegar farið var inn á hann.
Það eru þó ágætis tækifæri fyrir fyrirtækið í innleiðingu á faglegri vörumerkjaþróun ásamt því að gera það að markaðsmiðuðu fyrirtæki og eru lagðar fram tillögur þess efnis í þessari ritgerð.

Athugasemdir

Verkefnið er lokað

Birting
23.6.2010


Skrár
NafnRaðanlegtStærðRaðanlegtAðgangurHækkandiLýsingRaðanlegtSkráartegund
Lokaverkefni Friðb... .pdf6,19MBLokaður Vörumerkjaþróun (e. branding) á fyrirtækjamarkaði PDF