ÍslenskaenEnglish

Aðilar að Skemmunni

Leit eftir:


GreinHáskóli Íslands>Ráðstefnurit>Vorráðstefna Viðskiptafræðistofnunar>

Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/8528

Titill

Hvað þurfa markaðsstjórar að kunna og geta?

Útgáfa
Apríl 2011
Útdráttur

Erlendar rannsóknir meðal markaðsstjóra gefa til kynna að mikilvægasta hæfnin í þeirra starfi sé að geta tjáð sig í ræðu og riti, hæfni í mannlegum samskiptum, stefnumiðaðri markaðsáætlanagerð og innleiðingu hennar, hnattrænni markaðsfærslu og stjórnun tengsla. Til þess að kanna alhæfingargildi niðurstaða þessara rannsókna ákváðu höfundar þessarar greinar að gera rannsókn meðal markaðsstjóra á Íslandi en engar sambærilegar rannsóknir hafa verið gerðar hér á landi áður ef frá er talin rannsókn Friðriks Eysteinssonar og Þórhalls Guðlaugssonar (2010) meðal markaðsstjóra smásölufyrirtækja. Leitast var við að svara rannsóknarspurningunni „Hvaða hæfni telja íslenskir markaðsstjórar að þeir þurfi að hafa til að bera til að ná árangri í starfi“. Eigindlegri aðferðafræði var beitt. Viðtöl voru tekin við markaðsstjóra í 10 af 100 stærstu fyrirtækjum landsins. Helstu niðurstöður voru þær að markaðsstjórarnir telja almenna stjórnendafærni svo sem færni í tjáningu og mannlegum samskiptum og verkefnastjórnun skipta mestu máli í starfi markaðsstjóra og vera forsendu þess að ná góðum árangri. Hvað markaðslegu hæfnina varðar taldist hæfni í stefnumiðaðri markaðsáætlanagerð og innleiðing hennar mjög mikilvæg en ekki hæfni í hnattrænni markaðsfærslu. Að síðustu töldu markaðsstjórarnir að þekking á fjárhagsbókhaldi væri mjög mikilvæg til framtíðar.

Birtist í

Vorráðstefna Viðskiptafræðistofnunar Háskóla Íslands 13. apríl 2011

ISSN

1670-8288

ISBN

978-9979-9933-2-2

Samþykkt
16.5.2011


Skrár
NafnRaðanlegtStærðRaðanlegtAðgangurRaðanlegtLýsingRaðanlegtSkráartegund
9.Hva_thurfa_markadsstjorar_ad_kunna_Erna_Fridrik.pdf229KBOpinn Heildartexti PDF Skoða/Opna