ÍslenskaenEnglish

Aðilar að Skemmunni

Leit eftir:


GreinHáskóli Íslands>Ráðstefnurit>Vorráðstefna Viðskiptafræðistofnunar>

Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/8529

Titill

Mikilvægi vörumerkja eftir vöruflokkum

Útgáfa
Apríl 2011
Útdráttur

Talsvert hefur verið fjallað um vörumerkjavirði tiltekinna vörumerkja en lítil áhersla verið lögð á að rannsaka mikilvægi vörumerkja eftir vöruflokkum. Til að mynda hvort það reynist jafn árangursríkt að beita aðferðum vörumerkjafræðanna á bjórtegund annars vegar eða á bréfþurrkutegund hins vegar. Slíkar upplýsingar eru afar mikilvægar fyrir stjórnendur þegar kemur að ákvarðanatöku varðandi vörumerki. Í þeirri rannsókn sem hér verður til umfjöllunar verður reynt að varpa ljósi á hversu mikilvæg vörumerki eru í huga viðskiptavina þegar kemur að kaupum í mismunandi vöruflokkum. Leitast verður við að sýna fram á þetta mismunandi vægi með því að svara rannsóknarspurningunni, „Hversu mikilvæg eru vörumerki eftir vöruflokkum þegar kemur að ákvarðanatöku neytenda?“
Hluti mælitækisins BRiC, sem mælir mikilvægi vörumerkja í ákvarðanatöku neytenda eftir vöruflokkum, var lagður fyrir fólk í þægindaúrtaki sem samanstendur af nemendum Háskóla Íslands.Helstu niðurstöður voru þær að vörumerki eru mikilvægust þegar um varanlegar neysluvörur er að ræða en skipta minnstu máli í smásölu. Ef einstakir vöruflokkar eru skoðaðir sést að vörumerki eru mikilvægust í einkatölvum, millistórum farartækjum, sjónvörpum, áætlunarflugi, farsímum, hraðsendingum og farsímaþjónustu en minnst mikilvæg í bréfþurrkum og lyfjaverslun.

Birtist í

Vorráðstefna 2011

ISSN

1670-8288

ISBN

978-9979-9933-2-2

Birting
16.5.2011


Skrár
NafnRaðanlegtStærðRaðanlegtAðgangurRaðanlegtLýsingRaðanlegtSkráartegund
10.Mikilvaegi_vorumerkja_Sigridur_Fridrik.pdf242KBOpinn Heildartexti PDF Skoða/Opna