Breyting á markaðssetningu á íþróttavörum eftir efnahagshrun

Abstract

Þessi ritgerð fjallar um markaðssetningu á íþróttavörum í kjölfar efnahagshrunsins á Íslandi haustið 2008. Rannsóknarspurning ritgerðarinnar er:Hvernig hefur markaðssetning á íþróttavörum breyst eftir efnahagshrun?Niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að þau fyrirtæki sem rætt var við eru nú þegar byrjuð að notast við aðra auglýsingamiðla en þau gerðu fyrir efnahagshrun. Markaðssetningin er þó ekki það eina sem hefur breyst heldur hafa samningar sem fyrirtæki gera við viðskiptavini sína einnig breyst. Breytingin á samningunum er annars vegar fólgin í því að heildarfjárhæðir samninga hafa lækkað og hinsvegar eru gerðir færri samningar núna heldur en fyrir efnahagshrunið. Niðurstöðurnar leiddu jafnframt í ljós að það er ekki algilt að fyrirtæki hafi dregið úr markaðssetningu eftir efnahagshrunið. Til að mynda hafa tvö þeirra fyrirtækja sem rætt var við lagt til meira fjármagn í auglýsingar eftir efnahagshrunið heldur en þau gerðu fyrir efnahagshrunið.Fyrirtækin sem rætt var við eiga það sameiginlegt að hafa öll orðið vör við breytingar á markaðssetningu samkeppnisaðila sinna. Einnig eru öll fyrirtækin byrjuð að nota samskiptavefinn Facebook til markaðssetningar. Hafa verður í huga að erfitt getur verið að greina á milli þess hvort aukin notkun á Facebook sé bein afleiðing efnahagshrunsins eða hvort hún stafi fremur af auknum tækniframförum undanfarinna ára.