is Íslenska en English

Lokaverkefni (Bakkalár)

Háskólinn í Reykjavík > Samfélagssvið / School of Social Sciences > BSc Viðskiptadeild / Department of Business Administration >

Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/22600

Titill: 
  • Staðsetningamiðuð markaðssetning í snjalltækjum: Tækifæri á Íslandi
Námsstig: 
  • Bakkalár
Útdráttur: 
  • Útdráttur er á ensku

    Staðsetningamiðaðar auglýsingar eru ekki nýjar af nálinni enda hefur sending markpósts í tiltekin póstnúmer verið við líði árum saman. Einnig má finna umferðaskilti víða um landið sem gefa upplýsingar um nálæga verslun eða veitingastað. Með almennri snjalltækjaeign hafa tækifæri til einstaklingsmiðaðrar markaðssetningar aukist svo um munar og getur markaðsfólk nú sent neytendum markaðsskilaboð sem byggja á staðsetningu neytenda í rauntíma. Talið er að markaðsskilaboð sem byggja á samsetningu staðsetningargagna og annarra gagna svo sem tíma dags, hitastigi og kauphegðun geti náð til þeirra neytenda sem eru á markaði fyrir tiltekna vöru. Staðsetningamiðuð markaðssetning í snjalltækjum er tiltölulega nýtt fyrirbæri og hefur verið í stöðugri þróun undanfarin ár. Fyrirtæki víða erlendis hafa prófað sig áfram með notkun á slíkri markaðssetningu með góðum árangri. Meginmarkmið ritgerðarinnar var að kanna hvort að staðsetningamiðuð snjalltækjamarkaðssetning sé notuð á Íslandi. Einnig hvort að markaðsfólk telji að ávinningur sé af notkun slíkrar markaðssetningar hérlendis og ef svo er í hvaða atvinnugreinum. Niðurstöður leiddu í ljós að flest fyrirtæki sem þátttakendur störfuðu hjá höfðu ekki notað staðsetningamiðaða snjalltækjamarkaðssetningu í markaðsstarfi sínu. Þá taldi meirihluti þátttakenda að ávinningur væri af notkun slíkrar markaðssetningar í því fyrirtæki sem þeir starfa hjá. Þær atvinnugreinar sem þátttakendur töldu að gætu haft mestan ávinning af slíkri markaðssetningu voru smásala, veitingaiðnaður og ferðamannaiðnaður.

  • Location based advertising is not a new concept, in fact marketers have been sending consumers direct mail targeted at specific zip codes for decades. Traffic signs can also be found all over the country giving information regarding a nearby store or restaurant. With increased mobile phone usage, opportunities for personalized marketing have multiplied. Today marketers can send consumers marketing messages based on their location in real time. Marketing messages that are based on location data and other behavioural data such as time of day, temperature and consumer behaviour are believed to reach consumers that are in the market for a specific product. Location based mobile marketing is a fairly new phenomenon and has been evolving constantly over the last decade. Companies from around the world have been incorporating such marketing methods with great success. The purpose of this research was to find out if location based mobile marketing is being used in Iceland. Furthermore, it set out to shed light on whether marketers believe that using this type of marketing is beneficial and in what industries. The results displayed that most companies that the participants work for had not used location based mobile marketing but over half of them believed that it had positive benefits. The industries that were believed to benefit the most from location based mobile marketing were retail-, restaurant- and travel industries.

Samþykkt: 
  • 31.8.2015
URI: 
  • http://hdl.handle.net/1946/22600


Skrár
Skráarnafn Stærð AðgangurLýsingSkráartegund 
Staðsetningamiðuð markaðssetning í snjalltækjum2_15.05.2015.pdf1.15 MBOpinnHeildartextiPDFSkoða/Opna