en English is Íslenska

Thesis University of Iceland > Félagsvísindasvið > Meistaraprófsritgerðir - Félagsvísindasvið >

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1946/26474

Title: 
  • Title is in Icelandic Amizate. Markhópur og staðfærsla
Submitted: 
  • February 2017
Abstract: 
  • Abstract is in Icelandic

    Fyrirtækið Amino Ísland var stofnað í þeim tilgangi að setja vöruna Amizate á markað hérlendis. Til þess að stuðla að árangri vörunnar þarf Amino Ísland að vinna ítarlega greiningarvinnu sem felst í því að skilgreina vöruna og afla þekkingar á markaðnum. Slíkar upplýsingar veita fyrirtækinu tækifæri á að stunda árangursríka markaðsfærslu og stuðlað þannig að samkeppnisforskoti á markaði. Markmiðið með þessu verkefni var því að gera grein fyrir fýsilegum markhópi fyrir Amizate og koma með tillögu að árangursríkri staðfærslu fyrir vöruna. Í því skyni þurfti að kortleggja og greina vöruna, samkeppnisumhverfi hennar og neytendur á markaðnum. Mismunandi aðferðir voru notaðar við greininguna en fyrirliggjandi gögn voru nýtt ásamt því að frumgögnum var aflað. Þekking höfundar kom sér einnig vel við greininguna þar sem hann er lærður einkaþjálfari og hefur því góðan skilning á lífeðlisfræði og virknisþáttum vörunnar. Niðurstöðurnar gerðu grein fyrir ákveðnum markhópi sem talið var fýsilegast að herja á fyrst um sinn. Sá markhópur nær til keppnisíþróttafólks, bæði atvinnu- og afreksíþróttamanna sem og annarra einstaklinga sem stunda íþrótt sína af kappi. Þá var framkvæmd megindleg könnun til að varpa betur ljósi á aðgreiningarþætti vörunnar og staðfærslu hennar. Rafrænt snjóboltaúrtak var notað við könnunina þar sem þátttakendur (N=200) svöruðu spurningum varðandi áhrifaþætti við val á fæðubótarefnum. Spurningalistinn var frumsaminn en honum var deilt á Facebook og var niðurstöðum safnað með Question Pro. Af niðurstöðunum að dæma býr Amizate yfir mjög álitlegum aðgreiningarþáttum sem felast í einstakri virkni vörunnar sem studd er af klínískum rannsóknum, en þættirnir eru ekki aðeins mikilvægir í huga markhópsins heldur eru þeir einnig aðgreinandi frá vörum samkeppnisaðila. Tillaga höfundar að árangursríkri staðfærslu byggist því fyrst og fremst á þessum aðgreinandi þáttum vörunnar, ásamt öðrum þáttum sem stuðla að ímynd vörunnar um gæði og áreiðanleika. Meðmæli frá íþróttafólki, hátt verðlag og það að varan sé náttúruleg og vistvæn eru þeir þættir sem höfundur telur einnig álitlega fyrir staðfærslu vörunnar.

Accepted: 
  • Dec 21, 2016
URI: 
  • http://hdl.handle.net/1946/26474


Files in This Item:
Filename Size VisibilityDescriptionFormat 
Lára Hafliðadóttir - Lokaskjal.pdf804.77 kBLocked Until...2019/12/21HeildartextiPDF
Lara21.12.16 001.pdf1.48 MBLockedYfirlýsingPDF

Note: is Viðskiptafræðideild hefur samþykkt lokaðan aðgang að þessari ritgerð í 3 ár.