is Íslenska en English

Lokaverkefni (Bakkalár)

Háskólinn á Bifröst > Viðskiptadeild > Lokaverkefni í viðskiptadeild (BS) >

Vinsamlegast notið þetta auðkenni þegar þið vitnið til verksins eða tengið í það: http://hdl.handle.net/1946/32408

Titill: 
  • Knattspyrnukortið
  • Titill er á ensku Digital Soccer Season tickets
Námsstig: 
  • Bakkalár
Leiðbeinandi: 
Útdráttur: 
  • Íslensk knattspyrnufélög bjóða áhorfendum sínum að kaupa einföld árskort á leiki liða sinna í dag. Með hvatakerfi og auknu virði á ársmiðum er hægt að réttlæta hærra verð á nýjum árskortum sem gefin eru út af miðlægum þjónustuaðila sem þjónustar öll knattspyrnufélögin. Takmarkið er jú alltaf að gera vöruna eftirsóknaverða í huga neytenda. Samkeppni knattspyrnuleikja er við ýmsar aðrar afþreyingar í landinu og því er nauðsynlegt að vera með rétta staðfærslu á markaði. Að bjóða uppá rafræn kort sem veita aðgang að öllum leikjum þess félags sem áhangandi fylgir, á lægra verði heldur en ef keyptir yrðu stakir miðar á alla leiki, ætti að vera góður hvati fyrir viðskiptavininn að kaupa slíkt kort.
    Áhorf á leiki í Íslandsmeistarmótinu í knattspyrnu hefur dregist saman undanfarin ár og meðaltalsáhorf á Íslandi breytist nokkuð á árunum 1999-2016. Árið 2007 er meðaláhorf langhæst á tímabilinu, en þá komu 1329 manns að meðaltali á leiki. Frá þeim tíma hefur áhorf farið minnkandi með áberandi dýfu árin 2014 og 2016. Í niðurstöðum rannsóknarinnar má sjá að aukning er á áhorf á útileiki hjá stuðningsmönnum árið 2018 miðað við árið 2017. Það er klár vísbending um að þeir vilji fara á leiki síns liðs þótt þeir séu að leika á útivelli. Niðurstaða þessarar rannsóknar gefur ágætis vísbendingu um það að með virðisaukandi aðgerðum væri hægt að fjölga áhorfendum á knattspyrnuleiki enn frekar. Útgáfa rafrænna aðgangskorta ein og sér myndu ekki hafa sömu áhrif. Hvatning frá félagsliði í gegnum samræmdar vefsíður og bein markaðsetning er ákjósanleg leið til þess að auka áhorf á leiki í Íslandsmeistaramóti í knattspyrnu.

Samþykkt: 
  • 25.2.2019
URI: 
  • http://hdl.handle.net/1946/32408


Skrár
Skráarnafn Stærð AðgangurLýsingSkráartegund 
Knattspyrnukortid_AsbjornThorAsbjornsson_BS.pdf1.33 MBOpinnHeildartextiPDFSkoða/Opna