Markaðssetning myndlistarmanna

Abstract

Tilgangur ritgerðarinnar var að rannsaka hvað myndlistarmenn gera til að koma sér áframfæri og hugsanleg tengsl milli markaðssetningar annars vegar og velgengni á þvísviði hins vegar. Ákveðið var að gera netkönnun meðal myndlistarmanna. Sérstaklegavar hugað að hvernig myndlistarmennirnir bera sig að við markaðssetningu, hvernigmarkaðssetningunni væri háttað, hvort hún hafi verið kennd í skóla og hvort þeir semlærðu hana í skóla standi sig betur en þeir sem hafa þreifað sig áfram. Enn fremur varathugað hvort markaðsetning myndlistarmanna væri mismunandi eftir aldri þeirra,kyni, sjálfsmynd, þ.e.a.s. tiltrú þeirra á eigið ágæti sem myndlistarmanns,myndlistarstefnu, námslandi eða vinnusemi? Í könnuninni voru borin saman ýmisatriði sem viðkemur myndlistarmanninum og athugað hvort það skýri velgengniþeirra. Velgengnispurningar voru fimm því ekkert eitt getur sagt fyrir um velgengni.Einn myndlistarmaður getur haft háar tekjur af list sinni án þess að hafa fengið nokkrastyrki og öfugt. Þessar spurningar eða breytur voru: myndlistartekjur, fjöldistarfslauna, styrkir og viðurkenningar, tíðni einkasýninga og sýningamöguleikar.Aðallega var stuðst við netkönnun sem send var félagsmönnum Sambandsíslenskra myndlistarmanna í nóvember 2006. Alls svöruðu 156 listamenn. 50Meirihluti myndlistarmannanna sem tóku þátt í þessari könnun höfðu aldreihlotið starfslaun myndlistarmanna eða 65,1%. Það kom sérstaklega á óvart hve margirhöfðu ekki sótt um starfslaunin eða 44 einstaklingar (28,6%) af 152 sem svöruðuspurningunni. Eru þessir einstaklingar búnir að gefast upp á starfslaununum fyrirfram?Fleiri en smærri atriði sýndu líka getu-, kunnáttu- eða áhugaleysi til að koma séráfram. Sumar spurningarnar áttu að sanna vissar tilgátur – eins og t.d. hvernig gögnværu sett fram í samkeppnisumsóknum eða styrkumsókn vegna eins ákveðins verks. Ístað þess að sýna rækilega hvaða frágangur væri bestur varð niðurstaðan sú að þeirsem svöruðu einhverri staðhæfingu úr þessari spurningu – fyrir utan „Ég hef ekkitekið þátt í svona samkeppni/sótt um svona styrki” – stóðu svo miklu betur að vígi enþeir sem ekki höfðu sótt um svona styrki eða tekið þátt í samkeppnum. Eiginlega komí ljós að velgengni listamannsins byggðist helst á því að vera virkur á mörgum sviðumog sækja um sem mest af styrkjum og öðru sem í boði er fyrir myndlistarmennina.