en English is Íslenska

Thesis University of Iceland > Félagsvísindasvið > Meistaraprófsritgerðir - Félagsvísindasvið >

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1946/4752

Title: 
  • is „Ég lít ekki svo á að ég sé að breyta þjóðfélaginu.“ Um auglýsingar, jafnrétti og markaðsstarf
Abstract: 
  • is

    Eitt af markmiðum þessarar rannsóknar er að tengja saman markaðs- og kynjafræði. Birtingarmyndir kvenna í auglýsingum hafa löngum verið gagnrýndar. Í dag einkennist umræðan af hugtökum á borð við klám- og kynlífsvæðingu, hlutgervingu og staðalmyndir. Ein af aðaláherslum rannsóknarinnar er að skoða hvers vegna kynjamisrétti finnst í auglýsingum og hvernig það gerist.
    Rannsóknin er gerð samkvæmt aðferðafræði etnógrafíu félagslegra tengsla. Tekin voru ellefu viðtöl við auglýsinga- og markaðsfólk, tvö við sérfræðinga ásamt því að auglýsingar voru greindar. Helstu niðurstöður eru að greind voru þrenns konar stýrandi valdatengsl sem hafa áhrif á kynjamisrétti í auglýsingum: hugmyndafræði nýfrjálshyggju, markaðsfræði og póstfemínismi. Áberandi var hversu upplýsendur töldu sig oft þurfa að vera á mörkum hins leyfilega í auglýsingum til að ná athygli neytenda og skilgreindu það stundum sem nýsköpun. Jafnframt kemur fram að það sem er leyfilegt er háð tíðarandanum hverju sinni. Niðurstöðurnar leiddu í ljós að fjölmörg tækifæri eru til að tengja saman markaðs- og kynjafræði í því sjónarmiði að koma í veg fyrir kynjamisrétti í auglýsingum.

Accepted: 
  • Apr 26, 2010
URI: 
  • http://hdl.handle.net/1946/4752


Files in This Item:
Filename Size VisibilityDescriptionFormat 
KatrínAnnaGuðmundsdóttirMA ritgerð.pdf5.47 MBOpenHeildartextiPDFView/Open