Navigating the climate communication landscape : challenges faced by environmental NGOs in competing with media to influence public understanding of climate change

Abstract

The profound challenge of climate change is merely driven by global warming and has various consequences, including extreme weather events, ecological disruptions, harm to biodiversity, and food supply instability. The interconnectedness of climate change with these various consequences emphasises the urgent need for effective communication with the public. While the scientific consensus on climate change continues to evolve, it becomes increasingly important to communicate this challenge effectively to the public. The challenge of climate change concerns all living beings on Earth, therefore public understanding and engagement are pivotal in driving policy changes and behavioural shifts to combat this crisis.This thesis aims to explore the complex dynamics of climate communication, focusing on the challenges that Environmental Non-Governmental Organisations (ENGOs) encounter as they compete with the media to influence the public’s comprehension of climate change. In addition to using existing literature, the author conducted a research method where qualitative data was collected from 7 participants. The findings revealed that while ENGOs face several challenges, they play a vital role in bridging gaps left by traditional media. The thesis aims to enhance our understanding of climate change communication dynamics and the critical role ENGOs play in addressing the global climate crisis.

Hin djúpstæða áskorun loftslagsbreytinga er að mestu knúin áfram af hlýnun jarðar og hefur ýmsar afleiðingar, þar á meðal öfgakennda veðuratburði, vistfræðilegar truflanir og óstöðugleika fæðuframboðs. Þó að vísindaleg þekking um loftslagsbreytingar haldi áfram að þróast, verður sífellt mikilvægara að miðla út upplýsingum um loftslagsbreytingar á skilvirkan hátt til almennings. Áskorun loftslagsbreytinga varðar okkur öll, þess vegna er skilningur og þátttaka almennings lykilatriði í því að knýja fram stefnubreytingar og hegðunarbreytingar til að takast á við áskorunina.Markmið þessarar ritgerðar er að kanna flókið gangverk loftslagssamskipta, með áherslu á þær áskoranir sem umhverfisverndarsamtök (e. Environmental Non-Governmental Organisation) standa frammi fyrir í kappi við fjölmiðla um að hafa áhrif á skilning almennings á loftslagsbreytingum. Auk þess að nota fyrirliggjandi bókmenntir framkvæmdi höfundur rannsóknaraðferð þar sem eigindlegum gögnum var safnað frá 7 þátttakendum. Niðurstöðurnar leiddu í ljós að þrátt fyrir að umhverfisverndarsamtök standi frammi fyrir ýmsum áskorunum gegna þau mikilvægu hlutverki við að brúa bil sem fjölmiðlar skilja eftir í upplýsingamiðlun um loftslagsbreytingar.