Vörumerki rafbíla á Íslandi - Vitund og viðhorf neytenda til nýrra vörumerkja rafbíla

Abstract

Rafbílavörumerkjum hefur fjölgað ört hér á Íslandi síðustu árin, þeim hefur fjölgað um tíu talsins. Fróðlegt er að sjá hvort það sé pláss á íslenska bílamarkaðnum fyrir allan þennan fjölda nýrra rafbílavörumerkja og hvort neytendur veiti þeim athygli þar sem við erum ekki sérstaklega fjölmenn þjóð.Til þess að kanna stöðu þessara nýju rafbílavörumerkja var lagt af stað í rannsókn og rannsóknarspurningin „Vitund og viðhorf neytenda til nýrra vörumerkja rafbíla“ var lögð fram.Notast var við megindlega rannsóknarleið þar sem spurningakönnun var sett fram með fyrirfram sérsniðnum spurningum sem var síðan birt á samfélagsmiðlum til þess að sjá og greina hvar vitund og viðhorf neytenda liggur. Hátt í 500 þátttakendur tóku þátt í spurningakönnuninni.Niðurstöðurnar sýna skýrt að MG, Polestar og Tesla vörumerkin hafa mestu vitund og besta viðhorf neytenda af þessum tíu vörumerkjum sem voru tekin til samanburðar. Niðurstöður sýna líka glögga mynd af því hvað það er mikill skortur á markaðssetningu þessara vörumerkja og mörg þeirra eru hálf ósýnileg hér á landi.

The number of electric car brands has increased rapidly here in Iceland in recentyears, the number of brands has increased by ten. It is interesting to see if there isroom in the Icelandic car market for all these new electric car brands and if consumerspay attention to them, as we are not a particularly large nation.To investigate the status of these new electric car brands, a study was launched andthe research question "Awareness and perception of consumers towards new electriccar brands" was proposed.A quantitative research method was used, where a survey was presented with precustomized questions that were then published on social media to see and analyzewhere consumer awareness and perception lies. A total of 502 participants took part ina questionnaire.The results clearly show that the MG, Polestar and Tesla brands have the highestawareness and the best consumer perception out of the ten brands that were compared.The results also show a clear picture of the great lack of marketing of these brands,and many of them are almost invisible in this country.