Staða tímarita á íslenskum fjölmiðlamarkaði

Abstract

Í þessu lokaverkefni er leitað svara við því hver staða „sölutímarita“ sé á íslenskumfjölmiðlamarkaði. þar er átt við þau tímarit sem gefin eru út á almennum markaði affyrirtækjum með arðsemiskröfu að leiðarljósi, þ.e. með því að selja í þeim auglýsingarog/eða selja þau lesendum. Í ritgerðinni er litið yfir sögu útgáfustarfseminnar fráupphafi til vorra daga. Einnig er farið yfir fjölmiðlakannanir sem sýna þróun útgáfutímarita gagnvart öðrum miðlum á markaðinum síðustu tvo áratugina. þá errekstrarumhverfi tímarita kannað með viðtölum við nokkra aðila sem komið hafa aðtímaritaútgáfu á Íslandi. Stóraukið framboð á annars konar fjölmiðlun á Íslandi frá þvíað fyrsta tímaritið kom út hefur knúið tímarit til aukinnar sérhæfingar. Í stað þess aðbyggja á almennum efnistökum og löngu ritmáli, beinast þau nú til dags aðáhugasviðum tiltekinna hópa með beinum hætti með áherslu á myndbirtingar. Rættvar við fimm einstaklinga með reynslu af útgáfu tímarita og töldu þeir smæðmarkaðarins á Íslandi, samkeppni annarra miðla, háan framleiðslukostnað og óstöðugatekjustofna vera þá helstu þætti sem geri rekstrarumhverfi tímarita erfitt. Auk þessvirðist lestur tímarita hafa minnkað verulega síðustu tvo áratugina. Þrátt fyrir þaðvirðist eftirspurn fyrir því formi og efni sem tímarit hafa upp á að bjóða vera næg, þóttsmæð markaðarins geri það að verkum að takmarkað magn af sambærilegu efni berisig hverju sinni. Í ljósi þess helst útgáfa tímarita óbreytt svo lengi sem eftirspurn erfyrir hendi og tekjur af útgáfu þeirra eru meiri en kostnaður. Þó verður að huga að þvíhvað gerist fyrir starfsemina þegar til lengri tíma er litiþ, meþ hliþsjón af aukinninetnotkun yngra fólks og minnkandi lestri.