Hlíðarfjall : markaðsathugun í Danmörku : hafa danskir skíðamenn áhuga á að fara á skíði í Hlíðarfjalli?

Abstract

Megin markmið skýrslunnar er að skoða þann möguleika, hvort áhugi erhjá dönskum skíðaiðkendum að fara í skíðaferð til Akureyrar fráDanmörku og stunda skíðamennsku í Hlíðarfjalli.Skýrslan skiptist í sex meginhluta. Í fyrstu tveim hlutunum er skoðaður sáfræðilegi bakgrunnur, sem nauðsynlegur er við gerð skýrslunnar. Þriðjihluti skýrslunnar fjallar um ferðamennsku og samgöngur milli Akureyrarog Kaupmannahafnar, þar sem sérstaklega er skoðaður möguleiki á beinuflugi milli þessara áfangastaða. Í fjórða hluta er farið í hvernig rannsókninvar framkvæmd. Markaðsgreining ásamt öðrum greiningum er að finna ífjórða hluta skýrslunnar, þar sem metin er samkeppnishæfni Hlíðarfjalls.Úrvinnsla rannsóknaraðferða er skilgreind í sjötta kafla skýrslunnar. Ísíðasta hluta skýrslunnar eru settar fram niðurstöður sem fengust við þeimrannsóknarspurningum sem lagðar voru fram í upphafi, sem myndaákveðinn ramma utan um viðfangsefnið.Löng hefð er fyrir skíðaferðum Dana til Noregs og Svíþjóðar. Segja má aðnálægð landanna geri Dönum auðvelt fyrir að skjótast í nokkra dagaskíðaferðir til þessara landa. Vinsælasti tími Dana til þess að fara ískíðaferðir er í febrúar en þá eru vetrarfrí skólanna.Niðurstöður skýrslunnar benda til þess, að ekki sé vænlegt að markaðssetjaHlíðarfjall eitt og sér í Danmörku. Stærð fjallsins og afþreyingarmöguleikarnir eru ekki jafn miklir ef miðað er við önnur skíðasvæði semDanir sækja. Því er ekki líklegt að Danir taki Hlíðarfjall fram yfir önnurskíðasvæði sem í boði eru. Vænlegra væri að fara í markaðssetningu ísamstarfi við aðra ferðaþjónustuaðila á Norðurlandi, þannig væri hægt aðmarkaðssetja Norðurland yfir vetrarmánuðina sem einstaka upplifun fyrirferðamenn.Lykilorð: Skíðaferðir, Hlíðarfjall, Danmörk, samgöngur, Akureyri ogferðaþjónusta.