2026-09-28T02:39:55Zhttps://skemman.is/oai/request

oai:skemman.is:1946/161782018-10-15T09:32:39Zcom_1946_2007com_1946_1992col_1946_2008

Háskólinn á Bifröst Ásgeir Bachmann 1976- Brynjar Þór Þorsteinsson 1970- Markaðshneigð er ákveðin hegðun fyrirtækja gagnvart viðskiptavinum sínum. Með markaðsfærni vilja fyrirtæki geta rýnt betur í hegðun neytenda og eiga svör við þörfum neytenda og spá fyrir um framtíðarþarfir. Þekkingin og færnin á bak við hneigðina er mjög mikilvæg í samkeppninni sem er á hverjum markaði. Til að varpa ljósi á hvort íslensk fyrirtæki séu markaðshneigð eru skoðaðar fræðilegar rannsóknir sérfróðra aðila, til að varpa ljósi á hvað markaðshneigðin getur skapað fyrir fyrirtækin almennt. Færninni eru gerð skil og farið í helstu rannsóknir sem snúa að hlutverki færninnar í hegðun fyrirtækjanna. Megindleg rannsókn var gerð sem var send á markaðsstjóra eða forstöðumenn þeirra íslensku fyrirtækja sem tóku þátt í rannsókninni óflokkað eftir atvinnugrein til að varpa ljósi á hugsun og hegðun þeirra. Helstu niðurstöður eru að íslensk fyrirtæki telja sig markaðshneigð, ásamt að vera með vakandi augu á þeirri starfsemi sem þau starfa við. Erfitt er að alhæfa um niðurstöðu þessa verkefnis en hún er finnur hljómgrunn í rannsóknarniðurstöðum Narver og Slater í rannsókn frá 1990. 2013-08-20T11:04:01Z 2013-08-20T11:04:01Z 2013-08-20 2013-08-15T16:49:03Z 2013-06 http://hdl.handle.net/1946/16178 is Viðskiptafræði Markaðsfræði Samkeppni Viðskiptavinir Eru fyrirtæki á Íslandi markaðshneigð? Are companies in Iceland market oriented Thesis Bachelor's