2026-09-25T18:00:57Zhttps://skemman.is/oai/request

oai:skemman.is:1946/282252019-08-30T07:56:03Zcom_1946_6867com_1946_6001col_1946_34317

Háskólinn í Reykjavík Jódís Bóasdóttir 1992- Svava Tara Ólafsdóttir 1994- Sverrir Ragnars Arngrímsson 1956- Markmið þessarar ritgerðar var að kanna hvort Íslendingar telji að markaður sé fyrir verslunina H&M á Íslandi, sem og að kanna hvaða þættir hafa áhrif á hvort Íslendingar muni versla frekar við H&M hérlendis en erlendis. Þar sem H&M stefnir að því að opna verslanir hér á landi er mikilvægt að kanna markaðinn og skoðanir neytenda, en það hefur lítið verið kannað hérlendis. Sett var fram spurningakönnun til að svara rannsóknarspurningunum. Spurningakönnunin var sett upp á rafrænu formi og hún send út í gegnum samfélagsmiðilinn (e. social media) Facebook. Þýði rannsóknarinnar var Íslendingar sem þekkja til vörumerkisins H&M og þeir sem gera það ekki. Þátttakendur rannsókninnar voru 800 talsins. Niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að Íslendingar telja að markaður sé fyrir verslunarkeðjuna hérlendis og viðhorf þeirra var almennt jákvætt. Samkvæmt niðurstöðum töldu svarendur að verð og úrval skiptu mestu máli þegar meta ætti hversu líklegir Íslendingar væru til að versla í H&M hérlendis. 2017-06-13T11:55:05Z 2017-06-13T11:55:05Z 2017-06-13 2017-05-12T15:21:48Z 2017-06 http://hdl.handle.net/1946/28225 is Viðskiptafræði Markaðsmál Neytendahegðun Fataverslanir Innkoma H&M á íslenskan markað Thesis Bachelor's