2026-10-05T06:25:59Zhttps://skemman.is/oai/request

oai:skemman.is:1946/290722018-10-15T09:38:49Zcom_1946_2059com_1946_2057col_1946_2066

Háskóli Íslands Haukur Ingólfsson 1990- Þórður Sverrisson 1956- Á mjólkurvörumarkaðnum á Íslandi hefur nánast verið ríkjandi einokun í fleiri tugi ára, og hefur reynst erfitt fyrir minni fyrirtæki að ryðja sér til rúms á þeim markaði. Á undarförnum árum hefur þetta þó verið að breytast með tilkomu Örnu ehf. Markmið rannsóknarinnar var að komast að því hver staða Örnu ehf. er á íslenskum mjólkurvörumarkaði annars vegar, og hver er ímynd og vitund fyrirtækisins hins vegar. Ætlunin var að kanna hvaða þætti fyrirtækið vill nota til að aðgreina sig frá samkeppnisaðilanum og skoða hvernig ímynd fyrirtækið er að reyna skapa sér í hugum neytenda. Framkvæmd var megindleg könnun til að athuga síðan hvernig neytendur raunverulega líta á fyrirtækið. Niðurstöður rannsóknarinnar sýndu að fyrirtækið hefur skapað sér jákvæða ímynd meðal neytenda, og vörumerkjavitundin er mjög sterk. Rannsakandi taldi sig ekki getað varpað ljósi á nákvæma stöðu fyrirtækisins á mjólkurvörumarkaðinum með þessari rannsókn, en niðurstöður leiddu hins vegar margt áhugavert í ljós. Ritgerðin hefur fyrst og fremst hagnýtt gildi fyrir Örnu ehf. 2017-09-15T15:26:56Z 2017-09-15T15:26:56Z 2017-09-15T15:26:57Z 2017-09-15T11:37:12Z 2017-09 http://hdl.handle.net/1946/29072 is Viðskiptafræði Mjólkurvörur Einokun Arna (fyrirtæki) Samkeppni í viðskiptum Arna ehf: Staða Örnu á íslenskum mjólkurvörumarkaði Thesis Bachelor's