2026-09-29T18:02:07Zhttps://skemman.is/oai/request

oai:skemman.is:1946/342572019-07-01T11:27:05Zcom_1946_2007com_1946_1992col_1946_2008

Háskólinn á Bifröst Elvar Andri Guðmundsson 1993- Brynjar Þór Þorsteinsson 1970- Markaðssamskipti hafa tekið miklu stökki með stafrænni þróun á síðustu árum og við það opnast nýjar leiðir til þess að eiga samskipti við neytendur. Ritgerðin hefur það markmið að skoða hver sé æskileg notkun á samfélagsmiðlinum Instagram í markaðssamskiptum og þá hvað miðillinn getur gert fyrir vörumerki. Rannsóknarspurningin er: „Hver er ákjósanleg notkun Instagram í markaðssamskiptum?“ Rannsóknin er tvíþætt. Fyrst eru tekin stýrð viðtöl við fjóra viðmælendur sem sinna markaðsmálum hjá íslenskum fyrirtækjum og nýta sér Instagram í markaðssamskiptum. Síðan er send út spurningarkönnun og henni dreift rafrænt á samfélagsmiðlinum Facebook og voru 401 svarendur. Helstu niðurstöður rannsóknarinnar sýna hversu öflugt markaðstól Instagram er þegar horft er á vörumerkjaímynd og vörumerkjavitund. Vilji markaðsfólk fá sem mestan ávinning með notkun Instagram þurfa þau að greina markhópinn vel og aðsníða markaðsskilaboðin sín á þann hátt að þau tali til þess markhóps sem vörumerkið vill ná til. Instagram hefur stórann og fjölbreyttann notendahóp sem vörumerki geta nýtt sér til að koma markaðsskilaboðum sínum á framfæri og stofna til samskipta við neytendur. Instagram er stafrænn miðill sem safnar gögnum sem nýtist markaðsfólki í markhópagreingu ásamt endurmarkaðssetningu. Instagram er kominn til að vera og eitthvað sem markaðsfólk ætti ekki að láta framhjá sér fara. 2019-07-01T11:27:05Z 2019-07-01T11:27:05Z 2019-07-01T11:27:05Z 2019-05-01T23:29:13Z 2019-05 http://hdl.handle.net/1946/34257 is Lokaritgerðir Viðskiptafræði Markaðssetning Samfélagsmiðlar Samskiptaforrit Vörumerki Kauphegðun Ímyndarsköpun Instagram sem markaðstól Instagram as a marketing tool Thesis Bachelor's