2026-09-26T10:45:39Zhttps://skemman.is/oai/request

oai:skemman.is:1946/416762022-06-08T13:13:27Zcom_1946_6867com_1946_6001col_1946_34317

Háskólinn í Reykjavík Jóhanna Lind Kristinsdóttir 2000- Katrín Ása Kristinsdóttir 2000- Kjartan Sigurðsson 1966- Vitundarvakning hefur átt sér stað á síðustu árum um mikilvægi þess að fyrirtæki leggi áherslu á sjálfbærnistefnu. Umræðan um sjálfbærni hefur aldrei verið háværari en undanfarin ár, sérstaklega vegna möguleika hennar til að hafa áhrif á viðhorf og kauphegðun neytenda. Viðfangsefni rannsóknarinnar var að kanna áhrif sjálfbærnistefnu fyrirtækja í fataiðnaði á val neytenda á vörumerki. Megindleg rannsókn í formi vefkönnunar var framkvæmd og hún birt á samfélagsmiðlinum Facebook, í heildina voru 300 manns sem tóku þátt í vefkönnuninni. Einföld lýsandi tölfræði og „kí-kvaðrat” tölfræðipróf voru framkvæmd. Niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að áhrif sjálfbærnistefnu hefur ennþá ekki nægileg áhrif á val neytenda á vörumerki. Það getur verið meðal annars vegna þekkingarleysis neytenda á sjálfbærni. Þá leiddu niðurstöður ennfremur í ljós að þrátt fyrir þekkingarleysi neytenda er þekking þeirra að aukast með hverju árinu sem líður og mun hún vonandi koma til með að hafa áhrif á val neytenda á vörumerki í náinni framtíð. Lykilorð: sjálfbærni, sjálfbær þróun, fataiðnaður, hringlaga hagkerfi, gagnsæi, hagsmunaaðilar, neytendahegðun 2022-06-08T13:13:25Z 2022-06-08T13:13:25Z 2022-06-08T13:13:27Z 2022-05-13T18:01:37Z 2022-05 http://hdl.handle.net/1946/41676 is Viðskiptafræði Tölvunarfræði Sjálfbærni Neytendahegðun Hagkerfi Fataiðnaður Áhrif sjálfbærnistefnu fyrirtækja í fataiðnaði á val neytenda á vörumerki Thesis Bachelor's