2026-10-03T04:40:40Zhttps://skemman.is/oai/request

oai:skemman.is:1946/434872023-03-31T14:38:21Zcom_1946_2007com_1946_1992col_1946_2008

Háskólinn á Bifröst Arna Björg Hermannsdóttir 1993- Andrea Guðmundsdóttir 1990- Markmið þessarar rannsóknarritgerðar var að skoða áhrifavaldamarkaðssetningu á íslenskum snyrtivörumarkaði. Rannsóknin var gerð í formi tilraunar í samstarfi við heildsöluna Terma ehf. og áhrifavaldana Fanneyju Dóru og Heiði Ósk. Leitast var eftir að svara rannsóknarspurningunni með því að bera saman sölutölur fyrir og eftir birtingu áhrifavaldanna á hyljara sem heildsalan selur. Rannsóknarspurningin var „Hvað getur raundæmi um keyptar auglýsingar áhrifavalda í samstarfi við íslenska heildsölu sagt til um markaðssetningu áhrifavalda og áhrif á sölutölur?“ Fræðilegur bakgrunnur rannsóknarinnar nær yfir fræðigrunn sem er beintengdur inn í efnið. Tekur hann til samfélagsmiðla, áhrifavalda og markaðsetningar, bæði til almennar markaðssetningar sem og markaðssetningar á samfélagsmiðlum. Niðurstöður rannsóknar voru settar fram í þemagreiningu á eigindlegum viðtölum sem tekin voru við áhrifavaldana og markaðsstýru Terma ehf. Sölutölur voru svo settar fram á myndrænan hátt. Helstu niðurstöður voru þær að það mikilvægasti þáttur sem áhrifavaldur býr yfir er að vera heiðarlegur við fylgjendur sína til þess að tryggja trúverðugleika. Farsælasta samstarfið milli áhrifavalds og heildsölu myndast þegar samskiptin eru góð á milli allra aðila. Þessu má ná með gagnkvæmu trausti og sameiginlegri ákvörðun um að áhrifavaldur auglýsi aðeins vörur sem hann sjálfur notar. Sölutölurnar sýndu fram á aukningu á sölu í kjölfar birtingar keyptrar auglýsingar áhrifavalda. Óheimilt er að afrita verkefnið að hluta eða í heild án leyfis höfundar hverju sinni 2023-03-31T14:38:19Z 2023-03-31T14:38:19Z 2023-03-31T14:38:21Z 2022-12-05T22:36:26Z 2022-12 http://hdl.handle.net/1946/43487 is Viðskiptafræði Markaðssetning Áhrif (sálfræði) Samfélagsmiðlar Auglýsingasálfræði Auglýsingar „Við erum öll að leita að einhverjum til að tengja við“ : áhrifavaldar og áhrif þeirra á markaðssetningu á íslenskum snyrtivörumarkaði „We are all looking for someone to connect to“ : influncers and their influence on marketing in Icelandic beauty industry Thesis Bachelor's