2026-09-27T15:14:35Zhttps://skemman.is/oai/request

oai:skemman.is:1946/434912023-03-31T15:07:29Zcom_1946_2007com_1946_1992col_1946_2008

Háskólinn á Bifröst Bryndís Inga Reynis 1994- Einar Svansson 1958- Í þessari rannsókn er leitast við að skoða birtingarmynd bleikþvottar á Íslandi í tengslum við málefni hinsegin fólks og svara með því rannsóknarspurningunni: „Stunda fyrirtæki á Íslandi bleikþvott?“ Markmið rannsóknarinnar er að leggja mat á hvort fyrirtæki á Íslandi taki meðvitaða ákvörðun að nýta sér málefni hinsegin fólks til eigin ávinnings og hvort bendla megi fyrirtæki við bleikþvott, fyrir það eitt að skreyta vörumerki sín með regnbogafána, málstaðnum til stuðnings. Notast var við eigindlega rannsóknaraðferð í þeim tilgangi að kanna viðhorf til bleikþvottar og markaðsefni sem fyrirtæki birta í tengslum við Hinsegin daga. Tekin voru fjögur hálfstöðluð viðtöl við einstaklinga sem tengjast rannsóknarefninu með beinum og óbeinum hætti. Viðmælendurnir eiga það sameiginlegt að hafa bakgrunn þegar snýr að markaðsmálum og áttu því auðvelt með að varpa ljósi á ólík sjónarhorn viðfangsefnisins. Viðtölin voru flokkuð í fimm meginþemu og voru niðurstöður þeirra greindar og fengnar með því. Þemun varpa ljósi á mikilvæg atriði sem snúa að bleikþvotti og greina helstu atriði sem fram komu í fræðikafla ritgerðarinnar. Helstu niðurstöður gefa til kynna að fyrirtæki á Íslandi gerist sek um að stunda bleikþvott en þó sé með sanni ekki hægt að fullyrða að hvert og eitt þeirra hafi ekki gert það af ásettu ráði. Í því samhengi má nefna að fyrirtækin hafi fyrst og fremst ætlað að sýna málefnum hinsegin samfélagsins stuðning, án þess að ætla að hljóta af því fjárhagslegan ávinning. Út frá þeirri niðurstöðu er nauðsynlegt að vekja fyrirtæki til umhugsunar, sem mörg hver átta sig ekki fyllilega á hvaða tilfinningar eða vinna liggi að baki málefnum og einkennum sem heyra til hinsegin samfélagsins. Lykilorð: Hinsegin samfélagið, regnbogatákn, góðgerðarmarkaðssetning, bleikþvottur, sýnileiki This study seeks to examine the manifestation of pinkwashing in Iceland in relation to the issue of the LGBTQ community and thereby answer the research question: "Do companies in Iceland practice pinkwashing?" The aim of the study is to assess whether companies in Iceland make a conscious decision to take advantage and hop on the bandwagon of the Pride celebration without real activism or veritable support for their own benefit and whether a company can be implicated in pinkwashing, simply for decorating their brands with a rainbow flag, in support of the cause. A qualitative research method was used in order to understand pinkwashing and the marketing materials published by companies in connection with Pride month. Four semi- standard interviews were conducted with individuals directly and indirectly related to the research topic. The interviewees have in common a background in marketing and were therefore easily able to shed some light on all the different perspectives of the subject matter. The interviews were sorted into five main themes and their results were analyzed and obtained. The themes shed light on important issues related to rainbow washing and analyzed the main issues raised in the academic section of the thesis. The main results indicate that companies in Iceland are guilty of pinkwashing, but it can‘t be said that each of them did it purposefully. In that context, it can be mentioned that the companies primarily intended to show support for the issues of the LGBTQ community, without intending to receive financial benefits from it. Based on that conclusion, it is necessary to make companies think, many of which do not fully understand what feelings or work lies behind the issues and characteristics that belong to the LGBTQ community. Key words: LGBTQ community, rainbow symbol, cause related marketing, pinkwashing, visibility Óheimilt er að afrita verkefnið að hluta eða í heild án sérstaks leyfis höfundar hverju sinni 2023-03-31T15:07:27Z 2023-03-31T15:07:27Z 2023-03-31T15:07:29Z 2022-12-05T14:04:07Z 2022-12 http://hdl.handle.net/1946/43491 is Viðskiptafræði Markaðssetning Hinsegin fræði Tákn Auglýsingar Stolnar fjaðrir eða stuðningur? Stunda fyrirtæki á Íslandi bleikþvott? All that glitters is not gold : do companies in Iceland practice pinkwashing? Thesis Bachelor's