2026-09-28T01:42:08Zhttps://skemman.is/oai/request

oai:skemman.is:1946/491662025-02-17T14:25:39Zcom_1946_2007com_1946_1992col_1946_2008

Háskólinn á Bifröst Embla Líf Hallsdóttir 2001- Brynjar Þór Þorsteinsson 1970- Á síðustu árum hafa samfélagsmiðlar stækkað og orðið stærri partur af okkar daglega lífi. Með auknum umsvifum samfélagsmiðla hafa auglýsingar á þessum miðlum bæst í auglýsingaflóruna en hvaða áhrif hafa þær á neytendur? Markmið rannsóknarinnar var að greina hvaða þættir það eru sem hafa áhrif á neytendur þegar kemur að auglýsingum á samfélagsmiðlum. Sjónum er beint að því hvort að auglýsingar hafi jákvæð áhrif, hafa auglýsingar áhrif á kauphegðun neytenda og viðhorf? Rannsóknarspurningin er því „Hafa auglýsingar á samfélagsmiðlum áhrif á neytendur á Íslandi?“ Sem fyrr segir þá er þessi rannsókn gerð til þess að kanna hvort auglýsingar á samfélagsmiðlum hafi áhrif á neytendur, hvort að neytendur taki eftir auglýsingum á þeirra miðlum og á hvaða miðlum taka þeir helst eftir auglýsingum. Síðustu ár hefur það aukist mjög að fyrirtæki noti samfélagsmiðla til þess að auglýsa þá vöru eða þjónustu sem þau bjóða upp á, en er það í raun og veru að skila sér til neytenda? Gagnaöflun í þessari rannsókn fór fram með megindlegri spuringakönnun sem var send út á neytendur. Niðurstöður rannsóknarinnar gefa til kynna að auglýsingar á samfélagsmiðlum hafi áhrif á neytendur, hvort sem um er að ræða kauphegðun, viðhorf til fyrirtækis eða áhrifavalda. In recent years, social media has expanded and become a bigger part of our daily lives. With the increasing use of social media, advertising has joined the group, but what impact does it have on consumers? The aim of the study was to identify what factors influence consumers when it comes to advertising on social media. The focus is on whether advertising has a positive impact, does advertising affect consumer purchasing behavior and attitudes. The research question is “Does advertising on social media affect consumers in Iceland?” This study is conducted to investigate whether advertising on social media has an impact on consumers, whether consumers notice advertising on their media, and on which media they pay most attention to advertising. In recent years, there has been an increase in companies using social media to advertise the products or services they offer, but is it actually delivering results to consumers? Data collection in this study was conducted through a quantitative survey that was sent out to consumers. The results of the study indicate that social media advertising has an impact on consumers, whether it is regarding purchasing behavior, attitudes towards a company or influencers 2025-02-17T14:25:39Z 2025-02-17T14:25:39Z 2025-02-17T14:25:39Z 2024-12-03T11:59:11Z 2024-12 https://hdl.handle.net/1946/49166 is Samfélagsmiðlar Auglýsingar Neytendur Áhrif (sálfræði) Kauphegðun Hafa auglýsingar á samfélagsmiðlum áhrif á neytendur á Íslandi? Thesis Bachelor's