2026-09-29T20:44:40Zhttps://skemman.is/oai/request

oai:skemman.is:1946/492102025-02-18T14:03:46Zcom_1946_2007com_1946_1992col_1946_2008

Háskólinn á Bifröst Kristín Ásdís Snorradóttir 1990- Ragnar Már Vilhjálmsson 1969- Snyrtivörumarkaðurinn er ört vaxandi og standa neytendur í dag frammi fyrir ótal valmöguleikum og ákvörðunum þegar kemur á vali á snyrtivörum. Kauphegðun neytenda á snyrtivörumarkaði getur verið mótuð af ýmsum þáttum eins og gæðum, verðlagi og fleira. Markmið þessarar rannsóknar er að kanna hvaða þættir hafa mest áhrif á kauphegðun neytenda þegar kemur að snyrtivörum á Íslandi. Greint verður frá fræðilegum bakgrunni verkefnisins en hann byggir á kenningum um neytendahegðun, vörumerkjaþekkingu, stafræna markaðssetningu ásamt því að stuttlega verður fjallað um snyrtivörumarkaðinn á Íslandi. Rannsóknin var framkvæmd með megindlegri rannsóknaraðferð þar sem spurningakönnun var lögð fyrir fólk á samfélagsmiðlum. Alls fengust svör frá 179 þátttakendum og benda helstu niðurstöður á að samfélagsmiðlar hafi mikil áhrif á kauphegðun yngri neytenda á meðan þættir eins og söluhvatar hafa áhrif á alla neytendur. Ímynd vörumerkja og traust gegna einnig mikilvægu hlutverki þegar kemur að kauphegðun neytenda á snyrtivörumarkaði. Með rannsókninni er leitast við að gefa innsýn í það hvernig fyrirtæki á íslenskum snyrtivörumarkaði geta nýtt sér niðurstöður rannsóknarinnar til þess að ná betur til ólíkra markhópa. Lykilorð rannsóknar: Neytendahegðun, kauphegðun neytenda, snyrtivörur, samfélagsmiðlar, vörumerkjatryggð. In a fast-growing cosmetics market, consumers today are faced with countless options and decisions when it comes to choosing cosmetics. Consumer buying behavior in the cosmetics market can be shaped by various factors such as quality, price and more. In this study, the goal is to analyze which factors have the greatest influence on consumer buying behavior when it comes to cosmetics in Iceland. The theoretical background of the project will be reported, but it is based on theories of consumer behavior, brand knowledge, digital marketing, together with a brief discussion of cosmetics and the cosmetics market in Iceland.The research was carried out using a quantitative research method where a questionnaire was submitted on social media. Responses were received from 179 participants, and the main findings indicate that social media has a strong influence on the buying behavior of younger consumers, while factors such as sales incentives affect all consumers. Brand image and trust also play an important role when it comes to consumer purchasing behavior in the cosmetics market. The study gives an insight into how companies in the Icelandic cosmetics market can use the results of the study to better reach different target groups. Key words: Consumer Behaviour, Consumer Buying Behaviour, Cosmetics, Social Media, Brand Loyalty 2025-02-18T14:03:46Z 2025-02-18T14:03:46Z 2025-02-18T14:03:46Z 2024-11-20T12:17:17Z 2024-11 https://hdl.handle.net/1946/49210 is Snyrtivörur Samfélagsmiðlar Vörumerki Neytendahegðun Kauphegðun Neytendahegðun á snyrtivörumarkaði ,,Hvaða þættir hafa mest áhrif á kauphegðun neytenda þegar kemur að snyrtivörum á Íslandi?“ Thesis Bachelor's