2026-10-01T09:09:41Zhttps://skemman.is/oai/request

oai:skemman.is:1946/538322026-06-13T16:21:17Zcom_1946_2007com_1946_1992col_1946_2008

Háskólinn á Bifröst Hilmar Smári Henningsson 2000- Svava Rós Guðmundsdóttir 1995- Brynjar Þór Þorsteinsson 1970- Ritgerðin fjallar um áhrifamátt auglýsingamiðla á íslenskum markaði og hvernig velja megi réttan auglýsingamiðil fyrir íslenska neytendur. Markmið rannsóknarinnar var að greina hvaða auglýsingamiðlar eru skynjaðir áhrifaríkastir með hliðsjón af athygli, eftirminnileika, trúverðugleika og líkum á frekari skoðun vöru eða þjónustu. Rannsóknin byggði á blandaðri rannsóknaraðferð. Tekin voru þrjú hálfopin viðtöl við sérfræðinga á sviði markaðsmála og auglýsingamiðla, auk þess sem rafræn spurningakönnun var lögð fyrir íslenska neytendur 18 ára og eldri. Alls bárust 220 svör við könnuninni. Niðurstöður sýna að samfélagsmiðlar eru sýnilegasti miðillinn í daglegu lífi svarenda og sá miðill sem oftast vekur athygli, situr eftir í minni og leiðir til frekari skoðunar. Sjónvarp og streymi njóta hins vegar mestrar trúverðugleika og koma sterklega út í heildarmati. Þá kemur fram skýr munur eftir aldri, þar sem vægi samfélagsmiðla minnkar með hækkandi aldri en vægi sjónvarps og streymis eykst. Rannsóknin bendir til þess að enginn einn auglýsingamiðill sé bestur í öllum tilvikum. Áhrifamáttur ræðst fremur af markmiði herferðar, markhópi, samhengi og samspili miðla innan heildstæðrar miðlablöndu 2026-06-13T16:21:13Z 2026-06-13T16:21:13Z 2026-06-13T16:21:17Z 2026-05-01T17:10:53Z 2026-05 https://hdl.handle.net/1946/53832 is Auglýsingar Neytendahegðun Samfélagsmiðlar Aldurshópar Áhrifamáttur auglýsingamiðla á íslenskum markaði. Thesis Bachelor's